Les PLV : publicités sur le lieu de vente

Présentoirs PLV de points de vente

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Un présentoir de point de vente comprend tout matériel d’exposition ou marchandisage visuel situé près ou autour du point de vente transactionnel. Que ce soit dans le commerce de détail, lors d’un événement ou n’importe où ailleurs, les présentoirs et publicités sur le lieu de vente (PLV) peuvent être utilisés pour maximiser la visibilité des promotions et des produits et, en fin de compte, stimuler les ventes.

Dans notre guide, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur les avantages de l’utilisation des présentoirs PLV et la psychologie du consommateur qui ont fait leur succès. En plus de vous aider à choisir le bon matériel de point de vente pour vos besoins, nous vous donnerons également des conseils pratiques pour vous assurer que vos promotions se démarquent et aient un impact immédiat.

Pourquoi utiliser les présentoirs point de vente (PLV) ?

Que vous soyez un client en ligne dans un supermarché ou un participant à un événement ou salon professionnel, vous êtes entouré de produits, de marques et de publicités. Avec tous ces stimuli en compétition pour attirer votre attention, il faut quelque chose d’unique, de très visible et d’attrayant pour attirer votre attention.

Une publicité efficace dans les points de vente peut faire la différence entre des recettes qui diminuent et des profits qui grimpent en flèche. Qu’est-ce que cela signifierait pour votre entreprise si chaque client dépensait 1 € de plus en magasin ou sur votre stand ? Qu’est-ce que cela signifierait si chaque client dépensait un supplément de 5 ou 10 € ? Les chiffres s’additionnent rapidement, et il ne faut pas longtemps pour reconnaître les opportunités de ventes potentielles et les gains financiers résultants offerts en investissant dans le marketing et la PLV pour votre entreprise ou votre produit.

Les présentoirs en point de vente ont tendance à être plus efficaces lorsqu’ils sont utilisés pour afficher ou promouvoir les achats impulsifs. Il s’agit généralement de biens de consommation à rotation rapide et qui encouragent effectivement le client à effectuer un « achat imprévu » d’un produit à bas prix. Ils peuvent également être très efficaces lorsqu’ils sont utilisés pour afficher des offres ou des rabais, élargissant ainsi le réseau pour inclure des articles plus chers.

Comment les présentoirs PLV complètent-ils votre merchandising ?

Dans le monde de la vente au détail, l’espace sur étagères est une priorité – et les stands de points de vente, tels que les présentoirs indépendants et les bacs à fouille sont idéaux pour maximiser le potentiel de marchandisage de votre magasin. Les présentoirs PLV s’installent parfaitement aux extrémités des allées, dans les coins et autour des systèmes de file d’attente, et sont idéaux pour maximiser l’utilisation de l’espace disponible sur le lieu de travail – et plus il y a de produits, plus il y a de revenus, car les achats en vrac et les achats impulsifs sont ajoutés à chaque panier.

En plus de libérer davantage d’espace sur les étagères et gondoles, les présentoirs PLV ILV (Information sur le lieu de vente) peuvent être utilisés pour attirer l’attention sur votre offre actuelle, introduisant le merchandising visuel dans le mix. Les panneaux suspendus, les cubes d’affichage, les affiches et les accroches de vitrines peuvent tous être utilisés pour attirer l’attention des passants et mettre en valeur les principales promotions et les produits offerts.

Que vous introduisiez des présentoirs de vente au détail ou que vous souhaitiez simplement mettre en valeur ce que vous avez déjà, la flexibilité des supports d’exposition dans les points de vente vous permet de personnaliser et réorganiser votre marchandise pour garantir un impact maximal.

Choisir votre affichage d’ILV ou de PLV

Il y a une grande variété d’écrans d’ILV et de PLV disponibles au choix, chaque option bénéficiant de ses propres avantages. Que vous souhaitiez augmenter l’espace disponible sur votre surface de vente ou attirer des clients grâce à une signalétique attrayante, le choix de présentoirs de vente au détail disponibles, en plus d’options de personnalisation pratiquement illimitées, signifie que vous êtes sûr de trouver la solution parfaite pour votre magasin.

Les présentoirs meuble étagère

Ces étagères polyvalentes vous permettent d’attirer l’attention du client et d’augmenter votre espace de rangement en une seule fois. Parfait pour les points de vente chauds au détail ou les systèmes de files d’attente, ils sont idéaux pour mettre de grandes quantités de stock dans la ligne de mire du client.

Bacs à fouille

De la même façon que pour les présentoirs meuble étagère, les bacs à fouille permettent la publicité et le merchandising en une seule fois. Qu’il s’agisse de magazines ou de bonbons, ils sont disponibles sous différentes formes et sont parfaits pour stimuler les achats impulsifs et les achats en vrac au point de vente et aux alentours.

Panneaux suspendus

Des grands espaces de vente au détail aux rayonnages hauts, un certain nombre de facteurs peuvent réduire l’espace mural disponible. Les panneaux suspendus sont le moyen idéal pour maximiser l’impact de votre merchandising visuel. Qu’il s’agisse d’aider les clients à naviguer dans le magasin en les plaçant au-dessus des emplacements des produits ou de mettre en évidence les offres clés, les panneaux suspendus sont une solution abordable et polyvalente pour attirer l’attention.

Cubes d’exposition

Ces écrans uniques sont visibles sous tous les angles lorsqu’ils sont empilés, vous assurant ainsi d’attirer l’attention des clients où qu’ils se trouvent. Ils peuvent compléter de façon attrayante vos efforts de merchandising actuels et sont parfaits pour mettre en valeur les produits saisonniers et les offres spéciales.

Totems et bornes

Typiquement vu en période des soldes, les totems et les bornes peuvent être utilisés pour attirer les clients de l’extérieur. À la fois décoratives et accrocheuses, elles sont un ajout attrayant à la façade de votre magasin – aidant à attirer les clients dans votre boutique.

Unités de comptoir

Fonctionnels et accrocheurs, les comptoirs de comptoir et les kiosques à brochures gardent les zones de point de vente bien rangées, ce qui vous permet de présenter des documents imprimés tels que des dépliants et des brochures en ordre et à portée de main. Ils sont parfaits pour les événements et s’assurent que les participants ne rentrent pas les mains vides.

Dépliants

Complétant parfaitement vos comptoirs et porte-dépliants, les flyers personnalisés sont idéaux pour informer les clients potentiels des événements et offres à venir.

Affiches

Pour créer des vitrines attrayantes et attirer l’attention de loin, les affiches sont une solution d’affichage sur le lieu de vente idéale, en particulier si vous disposez d’un espace vide au mur.

Chevalet

Maximiser votre espace publicitaire demande un peu de créativité, et les chevalets sont idéaux si vous manquez d’espace pour de plus grands supports de présentation. Populaires dans les restaurants et les bars, ils peuvent être placés sur des tables ou à des points de caisse pour mettre en valeur des offres supplémentaires.

Porte visuels verticaux

Si vous n’avez pas l’espace mural pour accrocher des affiches ou si vous cherchez un présentoir portatif, les cartes de présentation sont idéales pour mettre en évidence les offres opportunes. Leur taille compacte et leur attrait visuel les rendent parfaits pour être placés sur des tables ou des points de caisse. Vous pouvez également utiliser les stops rayon.

Etagères d’angle

Les articles qui se trouvent sur les tablettes basses ou dans les coins sont souvent négligés, et le manque d’espace sur les tablettes peut souvent vous laisser avec peu d’options lorsqu’il s’agit de mettre en valeur chaque offre en magasin. Grâce aux tablettes mobiles, vous pouvez attirer l’attention sur des produits ou des offres spécifiques, attirant ainsi l’attention du client au fur et à mesure qu’il parcourt votre magasin.

Autocollants vitrophanie de fenêtre

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Les vitrophanie de fenêtres, c’est faire passer les gens par la porte, capter l’attention des passants. Ces affiches et présentoirs percutants se collent aux vitrines sans adhésif, de sorte qu’ils peuvent être repositionnés et réutilisés pendant les périodes de forte demande.

Conception de votre PLV

Lorsqu’il s’agit de concevoir votre PLV, tout dépend du produit dont vous faites la promotion et du type de client que vous visez. Une fois que vous avez choisi le matériel de point de vente le plus adapté à vos besoins, il est temps de faire preuve de créativité. Investir du temps dans la conception de votre merchandising visuel peut faire la différence entre le moment où votre produit se perd dans le mixage ou celui où les clients s’arrêtent.

La psychologie de la couleur

La couleur est l’un des facteurs les plus importants à considérer pour maximiser le potentiel de vente de votre magasin. Ce stimulus vibrant peut évoquer toute une gamme de réactions émotionnelles, ayant un impact direct sur le comportement des consommateurs. Bien que nos réactions aux couleurs soient subjectives et que tous les clients ne s’adaptent pas dans une seule boîte, il existe des généralisations largement acceptées sur les couleurs en ce qui concerne le marketing au détail et la psychologie du consommateur.

Les couleurs sont utilisées en marketing depuis l’aube du consumérisme. Qu’il s’agisse de développer la personnalité de la marque, d’attirer un certain type d’acheteurs ou de représenter une certaine image, comprendre la psychologie de la couleur dans le marketing grand public est essentiel à un affichage POP puissant.

Jaune

Selon sa teinte, le jaune peut aller de captivant à apaisant. Traditionnellement, il est utilisé par les marques et les détaillants pour stimuler et inspirer, créant un sentiment de clarté mentale et de calme.

Orange

Cette teinte vibrante est l’ultime appel à l’action. Commandé et captivant sans être agressif, c’est le choix de couleurs idéal pour inspirer l’action. Son utilisation répandue dans l’équipement maritime et d’alpinisme (bateaux de protection côtière, tentes et sauveurs de vies) est associée à l’aventure et à l’audace – et elle est souvent utilisée avec succès dans les produits de toilettage pour hommes. Que vous essayiez d’attirer un type particulier de client ou que vous vouliez forcer les clients à passer à l’action, cette couleur polyvalente peut être très efficace lorsqu’elle est utilisée correctement.

Rouge Rouge

Le rouge signifie urgence, énergie et même danger dans certains cas. Il y a même eu des études scientifiques qui indiquent que le rouge peut avoir un impact physique sur le consommateur, augmentant ainsi sa fréquence cardiaque – une réaction qui nous est transmise par la nature, alors que nos esprits réagissent à un danger potentiel et que nos instincts de combat ou de fuite entrent en jeu. Cette couleur audacieuse et accrocheuse est un support essentiel des supports de présentation et a été utilisée avec succès par les marques et les détaillants pour attirer l’attention et inspirer l’urgence dans le processus d’achat. Séparément, le rouge peut aussi être synonyme de passion et d’amour, ce qui est particulièrement efficace lorsque le 14 février revient en arrière.

Rose

Traditionnellement considéré comme une couleur féminine, le rose est utilisé dans les présentoirs (détail ou autre) pour attirer l’attention des femmes – et même d’exclure l’attention masculine indésirable. Des lames de rasoir au parfum, la couleur rose se retrouve dans toute une gamme de produits destinés aux femmes et, selon la teinte, séduit les différents groupes d’âge – avec un rose éclatant destiné aux jeunes femmes et aux adolescentes, tandis que les roses plus douces sont plus matures.

Violet

La couleur pourpre est l’une des plus variées, mais les spécialistes du marketing la dégustent typiquement pour les occasions spéciales. Étroitement associée à la fantaisie, à la magie, à la mystique et à la beauté, la couleur pourpre est fréquemment observée dans le monde de la cosmétique – utilisée pour annoncer des produits tels que les parfums exotiques et les crèmes miraculeuses anti-âge. Cependant, ses applications peuvent s’étendre à tout ce qui est destiné à avoir un attrait unique ou « magique ».

Bleu

Le bleu est synonyme de confiance et de sécurité, ce qui est une des raisons pour lesquelles il est fréquemment utilisé par les grandes banques – et cela peut être dû à son utilisation répandue dans les forces de police et les services médicaux. Le bleu est une couleur également prisée par les pharmacies et autres détaillants et commerces de produits de santé, du fait de ses associations médicinales.

Vert

On croit généralement que le vert est l’une des couleurs les plus faciles à traiter pour nos yeux et notre cerveau, certaines théories attribuant cette couleur à son origine naturelle. Selon son application, la couleur verte peut signifier richesse, santé, vitalité ou environnement. De nombreuses marques l’utilisent avec succès dans leurs présentoirs de PLV lorsqu’elles font la promotion de produits naturels ou respectueux de l’environnement – attirant ainsi les acheteurs qui privilégient les produits biologiques et les emballages recyclables.

Gris

En dépit de son aspect terne, la couleur grise n’est pas dépourvue d’éclat, mais possède un charme subtil qui a été utilisé avec succès par de nombreuses grandes marques mondiales. Typiquement associé à un design élégant, avant-gardiste et de bon goût – le gris peut faire des merveilles lorsqu’il est associé au bon produit.

Noir

Bien que le noir soit l’une des couleurs les moins populaires utilisées dans le commerce de détail et le marchandisage visuel, il a un attrait unique et peut faire preuve d’audace lorsqu’il est utilisé efficacement. Représentant tout ce qui est élégant, luxueux et haut de gamme, le noir peut être audacieux ou discret. Typiquement utilisée dans l’emballage de produits de luxe, d’alcools haut de gamme ou d’autres produits pour adultes, cette couleur est connue pour donner aux marques un air de sophistication.

Prêt à passer au niveau supérieur avec votre point de vente avec des PLV entièrement personnalisables et imprimées numériquement – idéal pour le commerce de détail, l’hôtellerie, les événements et tout autre besoin promotionnel. Nos solutions d’affichage de haute qualité et flexibles garantissent un impact visuel et peuvent être exactement ce dont vos entreprises ont besoin pour augmenter leurs ventes et accroître leur visibilité. Passez simplement une commande et concevez votre PLV en ligne – ou si vous n’êtes pas sûr de vos besoins, contactez nos experts internes pour obtenir des conseils sur les meilleures solutions d’affichage pour vous.