Le Content Marketing, c’est quoi ?
Le marketing de contenu est une expression assez populaire dans le marketing en ligne. Cependant, elle peut souvent être confondue avec la rédaction de contenu. Il peut être difficile de définir exactement ce qu’elle signifie. Il s’agit d’un terme assez large, qui englobe de nombreuses stratégies différentes liées au contenu. En termes simples, le marketing de contenu consiste à créer et à partager du contenu avec un public en ligne. En savoir plus sur la comparaison entre le marketing de contenu et la rédaction de contenu.
L’objectif du partage de ce contenu est d’attirer l’attention, et cette attention peut être utilisée pour atteindre un certain nombre d’objectifs de marketing en ligne pour différentes entreprises. Ces objectifs comprennent notamment l’augmentation du trafic vers un site web, la génération de pistes, l’augmentation des ventes, l’accroissement de la notoriété de la marque, etc.
Essentiellement, en créant et en partageant un contenu gratuit, vous attirez les gens vers votre marque, et le contenu peut en fait vous aider à atteindre ces objectifs en même temps.
Comment le contenu aide-t-il mon entreprise ?
La question la plus importante en matière de marketing de contenu est peut-être de savoir quel type de contenu vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux. Pour répondre à cette question, vous devez tenir compte de votre modèle commercial, de votre clientèle cible et de la personnalité de vos acheteurs. Vous devez adapter le contenu à ce que votre public cible recherche et à ce qu’il aimerait consommer. Ensuite, vous remplissez cet espace avec votre contenu et faites tout ce que vous pouvez pour le rendre accessible (voir ci-dessous).
Les types de marketing de contenu les plus courants sont les blogs, les sites d’information, les vidéos, les blogs de photos, les lettres d’information électroniques, les guides pratiques et les podcasts. Tout contenu ciblé est essentiellement du marketing de contenu, même si vous ne vous en rendez pas compte.
Dans ce guide, nous nous concentrerons sur deux aspects essentiels du marketing de contenu : la recherche de mots-clés et la création de contenu.
La recherche de mots-clés
Pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu, le moyen le plus important de faire découvrir leur contenu est un moteur de recherche. Si les gens peuvent taper une requête sur Google (ou n’importe quel autre moteur de recherche) et que votre contenu apparaît, cela représente un nombre potentiel énorme d’yeux sur votre contenu.
Il est extrêmement difficile de comprendre exactement comment les moteurs de recherche obtiennent des résultats, et leurs algorithmes changent constamment. Mais l’un des principaux moyens par lesquels Google renvoie des résultats est la recherche de mots clés. En passant le contenu au peigne fin à la recherche de mots-clés susceptibles de répondre à une requête, Google peut renvoyer le contenu le plus pertinent et répondre à la question de la personne concernée.
Il existe plusieurs façons de découvrir quels mots clés sont les meilleurs à mettre dans votre contenu. Il est préférable de considérer toutes ces stratégies de marketing numérique dans leur ensemble afin d’élaborer une stratégie de mots clés. Les stratégies pour trouver des mots clés peuvent varier de faciles à avancées.
Pensez à l’intention
La première chose à garder à l’esprit lorsque vous rédigez un contenu est de toujours penser à l’intention de votre consommateur cible. Pourquoi pensez-vous qu’il rechercherait votre contenu ? À quelle question votre contenu répond-il ? Pensez aux raisons pour lesquelles votre contenu leur est applicable, et essayez d’inclure des mots clés et des phrases qui, selon vous, répondraient à leurs questions.
Les moteurs de recherche sont assez intelligents de nos jours et ils sont capables de relier des requêtes communes et de générer des réponses basées sur des contextes différents. Vous devriez donc essayer de rédiger un contenu qui réponde aux questions des consommateurs. Mettez-vous à leur place et faites en sorte que votre contenu soit pertinent par rapport à ce qu’ils chercheraient pour trouver votre entreprise, et vous aurez beaucoup plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Utilisation des outils
Il existe également de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vous faire une idée du type de mots-clés qui pourraient être pertinents. Par exemple, Google auto-suggest peut vous aider à voir de nombreuses recherches liées à celles qui pourraient concerner vos produits. Tapez quelque chose sur votre contenu, et vous pouvez voir d’autres requêtes pertinentes que quelqu’un pourrait utiliser pour trouver votre contenu.
Outils payants
Il existe sur le marché de nombreux outils de marketing en ligne payants qui peuvent vous aider à générer une liste de mots clés en fonction des requêtes que vous pouvez attendre des clients potentiels. Ces outils parcourent le web à la recherche de mots clés performants que vous pouvez intégrer dans votre contenu pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Les outils les plus populaires sont SEMRush, Ahrefs, …
De nombreuses personnes choisissent d’engager un stratège en marketing numérique ou une agence de marketing numérique pour leur marketing de contenu, ce qui peut être très utile et beaucoup plus facile si vous êtes quelqu’un qui gère plusieurs sites et/ou entreprises. Toutefois, si votre budget est limité et que vous avez le temps de vous y consacrer, en utilisant des outils et en faisant un peu d’efforts personnels, vous pouvez devenir votre propre stratège en marketing numérique.
Création de contenu
Bien sûr, le marketing de contenu n’est rien sans la création du contenu ! Dans cette section, nous allons vous expliquer comment créer un contenu qui répond à un besoin et qui est consommé par votre marché cible.
Le contenu doit être bien écrit et bien documenté. Mais le meilleur contenu comble un vide dans le marché. Nous vous avons montré ci-dessus comment faire découvrir votre contenu à l’aide de divers outils et mots clés. Ensuite, nous vous montrerons comment créer un contenu qui réponde aux besoins et aux demandes des consommateurs.
Définissez votre marché cible
Tout d’abord, vous devez définir qui vous essayez d’atteindre. Votre contenu doit être adapté à un certain public, et vous devez connaître ce public de l’intérieur et de l’extérieur. Si vous ne savez pas qui vous essayez d’atteindre, votre contenu apparaîtra sans but.
Avant de commencer à élaborer votre contenu, vous devez donc décider qui est le plus susceptible de réagir à votre contenu. Sachez qui ils sont, ce qu’ils aiment et où vous pouvez les trouver. Il existe de nombreuses études de consommation et ressources que vous pouvez trouver en ligne pour vous aider dans cette phase de recherche.
Transformer les fonctionnalités en avantages
Lorsque vous créez un contenu qui attire un public, il est important de garder à l’esprit pourquoi les gens doivent faire attention à votre contenu. Lorsque vous créez du contenu sur un sujet spécifique, ne vous contentez pas d’expliquer les caractéristiques de votre sujet. Pensez plutôt à votre marché cible, et réfléchissez aux raisons pour lesquelles il pourrait en bénéficier. Transformez les caractéristiques du produit en avantages réels et tangibles pour votre public.
En expliquant les avantages, vous vous assurez de capter davantage leur intérêt. Si un public comprend pourquoi votre contenu est pertinent pour lui de manière positive, il se transforme instantanément en quelque chose qu’il peut envisager comme ayant un impact sur sa vie.
Quel type de contenu ?
Le contenu se présente sous de nombreuses formes. De la vidéo, aux blogs, aux articles, aux tutoriels, aux guides complets, et plus encore ! La façon dont vous choisissez votre format dépendra du message que vous essayez de faire passer. Différents publics aiment consommer le contenu de différentes manières. Votre contenu doit correspondre à la plateforme idéale pour transmettre votre message.
Commencez simplement, avec une idée du message que vous essayez de faire passer. Ensuite, essayez de décider quel format véhiculerait le mieux ce message. Cela dépendra souvent de la complexité et de la profondeur des connaissances que vous essayez de communiquer.
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, le marketing de contenu n’est pas un petit domaine du marketing. La partie la plus importante du marketing de contenu est peut-être de connaître votre public et de savoir comment l’atteindre. Si vous avez une connaissance approfondie de votre public et de ce qu’il aime, vous disposez alors d’un format qui peut guider toute votre future création de contenu. Cela simplifie toute votre charge de travail et vous aide à être constamment sur la bonne voie.
