Danse, pub et playlist Deezer fait monter le son avec sa campagne Dance Fight
La plateforme de streaming Deezer mise sur une approche audacieuse pour faire vibrer les écrans avec sa dernière campagne « Dance Fight ». En mêlant musique de pub, danse urbaine et storytelling inclusif, la marque dynamise son slogan Live The Music à travers une mise en scène inédite.
Une playlist Deezer taillée pour les publicités les plus marquantes
Deezer capitalise sur un genre qui parle au grand public : les musiques de pub. Deux playlists officielles mettent en avant des titres immédiatement reconnaissables, renforçant leur lien émotionnel avec les auditeurs.
Musique & Pub (70 titres, plus de 4 h d’écoute) est une sélection des musiques entendues dans les campagnes de marques comme Yves Saint Laurent, H&M, Dior ou Samsung. L’ambiance varie entre remix électro, soul vintage et rythmes alternatifs.
Musique de pub – Blind Test Publicité (57 titres) propose une expérience plus ludique et immersive, en invitant les utilisateurs à deviner les publicités associées à chaque morceau, avec des hits comme Unstoppable de Sia ou Eye of the Tiger de Survivor.
Une campagne Danse Fight qui détourne les codes de la boxe
La campagne Dance Fight, imaginée par l’agence BETC, commence sur un ring de boxe. Le public est chauffé à blanc, les boxeurs sont prêts. Mais tout bascule lorsqu’une adolescente change la bande-son pour diffuser un morceau via Deezer.
À partir de là, les coups de poing laissent place à des mouvements de voguing et de waacking, deux styles de danse issus de la culture LGBTQ+. Le ring se transforme en piste de danse, sous les yeux d’un public conquis.
Cette scène illustre de façon spectaculaire l’idée centrale de la marque : la musique comme catalyseur de transformation et de connexion.
Une campagne inclusive portée par des talents émergents
Le film a été tourné à São Paulo et dirigé par Nogari, un réalisateur brésilien membre de la communauté LGBTQ+. La chorégraphie a été confiée à Eddy Soares, connu pour son travail avec Rosalía, tandis que la direction artistique revient à Nidia Aranha, artiste transgenre reconnue par le British Fashion Council.
La bande-son repose sur le morceau Boom Boom Boom Boom de Bonti, un artiste émergent soutenu par Deezer dans le cadre de son engagement pour une scène musicale en perpétuel renouvellement.
Une stratégie multicanal visible à l’international
La campagne est diffusée depuis décembre 2024 :
- à la TV au Brésil et en France,
- en affichage et DOOH dans les grandes villes,
- sur les réseaux sociaux en formats courts et viraux.
Ce déploiement renforce la présence de Deezer sur tous les canaux de consommation musicale et publicitaire.
Les musiques de pub Deezer comme outil marketing
La démarche dépasse la simple communication. Ces playlists et campagnes deviennent un levier de branding musical pour Deezer, positionnant la plateforme non pas comme un simple catalogue de morceaux, mais comme un média culturel vivant.
Voici un récapitulatif des éléments clés :
| Élément | Description |
|---|---|
| Campagne | Dance Fight |
| Concept | Boxe transformée en battle de danse via une ado qui change la musique |
| Musique phare | Boom Boom Boom Boom – Bonti |
| Styles de danse | Voguing, waacking |
| Réalisateur | Nogari (Iconoclast) |
| Chorégraphe | Eddy Soares |
| Direction artistique | Nidia Aranha |
| Diffusion | TV, réseaux sociaux, affichage, DOOH |
| Playlists associées | Musique & Pub / Blind Test Publicité |
| Objectif | Créer une connexion émotionnelle via la musique |
Un storytelling qui active les émotions
En alliant danse, humour, diversité et énergie visuelle, Deezer crée une campagne mémorable et virale. Les playlists associées prolongent l’expérience, transformant chaque écoute en souvenir de pub, de film ou de moment partagé.
Les marques qui intègrent ce type de storytelling émotionnel et immersif peuvent créer une préférence forte chez les utilisateurs, bien au-delà de la simple fonctionnalité du service.
