Marketing par courriel

Le marketing par courrier électronique peut sembler être une idée de la vieille école de nos jours, mais le fait qu’il soit toujours aussi populaire témoigne de son efficacité. L’e-mail marketing est un plan de marketing éprouvé pour atteindre les gens et pour atteindre les bonnes personnes.

En créant une liste d’adresses électroniques, vous disposez d’une méthode fiable pour atteindre les personnes qui ont manifesté un intérêt pour votre produit ou service, et d’un moyen de leur faire du marketing de manière directe et personnelle.

Dans cette section, nous allons passer en revue les bases de l’automatisation du marketing par courrier électronique, y compris ce qui le rend si efficace, et les stratégies de marketing numérique que vous pouvez utiliser pour obtenir un plus grand succès.

Pourquoi le marketing par courrier électronique ?

Le marketing par courrier électronique est un excellent outil pour diverses raisons. Comme mentionné, c’est un moyen d’atteindre les consommateurs à un niveau personnel. Ces consommateurs sont des personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre entreprise, comme en témoigne leur participation à votre campagne d’e-mailing. Voici les principaux avantages de l’utilisation du marketing par courrier électronique :

Conduire le trafic et les ventes :

Le marketing par courrier électronique est un excellent moyen de créer un entonnoir de marketing et d’inciter les consommateurs à revenir sur votre site web, votre blog, votre boutique en ligne ou tout ce que vous proposez. Il vous permet de renouer avec vos consommateurs sur une base régulière.

Visibilité directe :

L’e-mail marketing est tout simplement plus direct que les autres formes de médias sociaux. La plupart des plateformes filtrent le contenu et limitent les visites. L’e-mail, cependant, est direct et finit toujours dans une boîte de réception. C’est une méthode plus fiable pour permettre à votre public cible de voir votre stratégie de marketing numérique.

Développer votre public :

Le principal avantage d’une campagne par courrier électronique est peut-être la possibilité d’élargir et de maintenir votre public. Vous pouvez trouver les personnes qui sont vraiment intéressées par votre service ou votre produit et rester en contact.

Conseils pour le marketing par courriel

Fournisseur de services :

Tout d’abord, vous devez décider de la manière dont vous allez réaliser vos campagnes de courrier électronique. De nombreuses personnes préfèrent faire appel à un fournisseur de services pour les aider à gérer leurs campagnes de courrier électronique. Nous vous recommandons MailPoet, Mailshake, SendinBlue ou Active Campaign pour l’automatisation de votre marketing. Ces fournisseurs sont tous très simples à utiliser pour tout type de campagne de marketing.

Grâce à ces services, vous pouvez créer des listes et envoyer un courrier électronique à tous les membres de la liste. Ils vous permettent également de contrôler les analyses et de suivre le succès de vos campagnes, que nous examinerons plus en détail ci-dessous.

Collecte de courriers électroniques :

L’une des parties les plus importantes de la gestion d’une campagne de courriels consiste à augmenter votre liste de courriels et à les ajouter à l’entonnoir de marketing. Une campagne de courrier électronique n’est rien sans une liste de clients potentiels à qui l’envoyer. Il n’est pas facile de faire en sorte que les gens s’abonnent à vos courriels, et il faut pour cela envoyer le bon message et faire en sorte que les gens voient les avantages d’une communication régulière de votre part.

La collecte de courriels et de pistes par le biais de la sensibilisation à froid est une méthode pour y parvenir. L’utilisation d’outils tels que AnyMailFinder ou Hunter ne sont que quelques outils formidables qui peuvent vous aider à constituer une liste solide pour votre campagne de courriels. Cependant, nous allons couvrir ci-dessous quelques-unes des principales méthodes permettant d’obtenir l’adhésion des personnes à votre campagne.

Le guide ultime de la génération de leads B2B passe en revue ces stratégies en détail.

Opt-In et Pop-Ups sur votre site web :

L’une des méthodes les plus éprouvées pour obtenir des abonnés est de placer un formulaire d’inscription ou de souscription directement sur votre site web. C’est un excellent moyen d’attirer les abonnés qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre produit. Il existe de nombreuses façons de formuler ces formulaires, et de nombreux endroits où vous pouvez les mettre sur votre site web.

Généralement, les sites web utilisent soit une fenêtre contextuelle, soit un formulaire intégré pour capturer les abonnés. Vous pouvez les placer là où vous pensez que les consommateurs seront les plus réceptifs. Par exemple, après avoir effectué un achat, ou une fois qu’ils ont cliqué sur la page du produit. Vous pouvez également expérimenter différentes options et suivre les résultats.

Créer une campagne :

La création d’une campagne est l’une des parties les plus importantes du marketing par courrier électronique. Une fois que vous avez une liste d’abonnés, vous voulez leur proposer des courriels qui captent leur intérêt et les motivent à prendre une action souhaitée. Il existe de nombreux services qui peuvent vous aider à créer une campagne, comme le MailPoet ou SendinBlue mentionnés ci-dessus.

Il existe de nombreuses options que vous pouvez utiliser pour créer une campagne réussie. Tout d’abord, sélectionnez votre public. Vous pouvez envoyer le courrier électronique à toute votre liste ou à des groupes spécifiques que vous pensez plus réactifs.

Vous pouvez commencer votre campagne de marketing avec un sujet accrocheur, un texte de prévisualisation, un nom « From » (de qui ils verront que le courriel provient).

Ensuite, le corps du courriel. De nombreux fournisseurs de services proposent de nombreuses options pour la structure, le corps, le style et le contenu. Tout se résume à ce que vous essayez de faire et au message que vous essayez de communiquer. Vous pouvez créer une campagne plus visuelle, ou un courriel textuel. L’essentiel est de persuader vos consommateurs de prendre les mesures que vous souhaitez.

Rédigez des lignes d’objet :

La rédaction d’un objet de courriel qui attire l’attention est l’une des parties les plus importantes d’une campagne réussie. C’est le moment où le consommateur décide de s’engager dans votre campagne de marketing.

Il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir, mais l’important est de communiquer rapidement et clairement les avantages de votre offre et d’exprimer un sentiment d’urgence. Les consommateurs doivent être capables de discerner rapidement l’intérêt d’ouvrir le courrier électronique, et une offre à délai de réponse critique les rend plus enclins à s’engager immédiatement.

Surveillez l’analyse :

Une fois que vous avez élaboré votre campagne de courrier électronique et que vous l’avez envoyée, le travail ne fait que commencer. Un bon spécialiste du marketing par courriel continuera à surveiller le succès de sa campagne et à y apporter les ajustements nécessaires.

La première leçon importante est de surveiller l’analyse. Avec des programmes tels que Mailchimp, vous pouvez en fait utiliser Google Analytics pour suivre et contrôler divers aspects des performances de votre campagne de courrier électronique. Il s’agit notamment de diverses mesures qui permettent de suivre le succès de vos campagnes, comme le taux de consommateurs qui ouvrent le courriel, le temps moyen passé dans un courriel, le taux de conversion, et bien plus encore.

L’essentiel est de fixer des objectifs pour votre campagne, de contrôler la réussite de ces objectifs grâce à des analyses et d’optimiser votre campagne pour améliorer ces mesures. Ce que vous devez changer dépendra de votre campagne de marketing numérique, mais vous pouvez probablement recueillir les informations dont vous avez besoin en prêtant une attention particulière à vos résultats.