L’importance du référencement pour les entreprises

Ce n’est pas nouveau le fait que les utilisateurs surfent de plus en plus sur Internet et que le contenu que l’utilisateur trouve est conditionné par certains facteurs et techniques de marketing numérique. Les moyens d’accéder aux contenus dans l’environnement numérique sont variés, ce qui est certain, c’est que de plus en plus de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations.

Il n’est pas non plus nouveau qu’il y ait encore des entreprises qui n’investissent pas dans le référencement naturel, soit par ignorance, soit parce qu’elles ne le considèrent pas comme une priorité pour votre entreprise. Mais est-il vrai que toutes les entreprises doivent investir dans le référencement ? La réponse est oui, bien que tous ne doivent pas se concentrer sur le même type de référencement. La réponse est non, tous ne le font pas, mais la grande majorité le font, même si tous ne doivent pas se concentrer sur le même type de SEO. Par exemple, certaines entreprises n’ont peut-être pas besoin d’un site web, mais elles ont besoin d’une inscription sur Google My Business ou d’une chaîne YouTube, qui doivent également être positionnés. Toute entreprise a besoin d’une présence en ligne, et toute présence en ligne implique, à un moment donné, des actions liées au référencement.

Pourquoi le SEO est-il important ? Raisons d’investir dans le référencement

Le trafic organique est généralement la principale source de trafic vers un site web. Selon le Search Engine Journal, le plus grand moteur de recherche du monde, Google, détient 75 % du marché total de la recherche. Bien qu’il existe d’autres moteurs de recherche tels que Baidu, Bing, Yandex ou DuckDuckGo, Youtube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé par les internautes.

Elle génère la confiance et la crédibilité des utilisateurs, ce qui influence non seulement la visibilité de la marque (branding) mais aussi le taux de conversion.

Vos concurrents investissent dans le référencement : si vous n’investissez pas, vous serez à la traîne. Et si vos concurrents n’y investissent pas, vous pourrez vous démarquer et gagner plus d’affaires.

Vous avez un site web et vous n’avez pas de visiteurs ? Avoir un site web nécessite une dépense de ressources, donc l’avoir et ne pas se soucier de son positionnement est un gaspillage de ces ressources.

On dit souvent qu’il s’agit d’un travail de longue haleine et, d’une manière générale, c’est vrai si on le compare avec d’autres activités de marketing numérique. Cependant, il est également vrai qu’à de nombreuses occasions, certains ajustements techniques auront un impact positif sur le positionnement.

Le SEO est toujours vivant et se renouvelle constamment

Il a été dit à plusieurs reprises que le SEO est mort, mais nous ne pourrions pas être plus en désaccord. Les techniques de positionnement naturel évoluent : le SEO n’est pas mort précisément parce qu’il change constamment. Ainsi, les changements d’algorithmes, les nouvelles tendances des moteurs de recherche et de leur interaction avec les utilisateurs, etc. ne sont pas statiques, de sorte que les spécialistes et consultants en SEO doivent être informés, tester les nouvelles techniques et les revoir continuellement.

Le travail de référencement naturel doit être un continuum et requiert de larges compétences. De plus, avoir un expert en référencement a un impact positif sur le ROI : engager un expert ou, mieux encore, une agence d’experts telle que Pixalione agence SEO, peut rationaliser le processus et maximiser le ROI (Return on Investment).

Les clés pour investir dans le référencement

Vous avez décidé que vous deviez engager un expert en référencement ou une agence pour soutenir votre équipe interne, parfait. Mais vous vous posez probablement beaucoup de questions sur ce qu’il faut demander, ce à quoi il faut s’attendre, le type de tâches qui seront effectuées, etc. C’est pourquoi nous vous donnons quelques informations clés lorsqu’il s’agit d’investir dans le référencement.

Que fait un spécialiste en SEO ?

Un spécialiste ou un consultant en référencement naturel a une connaissance approfondie des facteurs qui influencent l’optimisation des moteurs de recherche. Ces connaissances leur permettent de mettre en œuvre une série de méthodes, basées sur des compétences analytiques, techniques et créatives.

Un expert en référencement analysera l’état d’un site web et des environnements numériques connexes. Ils effectueront des audits, analyseront des données, élaboreront une stratégie de référencement définissant des objectifs mesurables, créeront un plan d’optimisation et mettront en œuvre des changements sur le web et hors du web pour atteindre ces objectifs.

Souvent, la figure du référencement n’est pas comprise au sein des entreprises, sa fonction n’est pas comprise et, par conséquent, dans de nombreuses occasions, on ne lui accorde pas l’importance qu’elle mérite.

Investir dans le référencement : questions fondamentales

Pour investir dans le référencement, il est nécessaire, en premier lieu, d’avoir des objectifs clairs. Sans objectifs définis et quantifiables, il sera très difficile de faire les choses correctement et cela peut générer des frustrations des deux côtés.

Deuxièmement, vous devez être conscients de l’état actuel de notre site web. Pour cela, au début du projet, il est nécessaire de mettre sur la table, soit sous forme d’audit, soit sous une autre forme, le fonctionnement de votre site web dans tout ce qui peut affecter le référencement, de la convivialité aux erreurs techniques ou aux travaux antérieurs réalisés en termes de stratégie de mise en page.

Troisièmement, quelles sont les ressources dont je dispose pour faire face à un service externe de référencement ? L’équipe interne et externe devra être en communication et pour cela il faut prévoir du temps pour les réunions et les tâches qui ne peuvent être effectuées que par le personnel interne, il faut donc en tenir compte.

Investir dans le référencement : questions avancées

Pour investir dans le référencement naturel, il est nécessaire, en plus des questions ci-dessus, d’avoir un minimum de connaissances en référencement : il n’est pas nécessaire d’en savoir beaucoup, mais il faut être familier avec certains termes et types de tâches. C’est pourquoi nous vous présentons quelques termes utiles :

Keyword research : en anglais, recherche par mots-clés. La recherche par mots-clés nous permet de savoir quels types de termes utiliser dans nos pages. C’est un processus qui doit se faire en continu, mais il est de la plus haute importance lorsque nous concevons un site web.

Profondeur de page : désigne le nombre de clics qu’il faut à un utilisateur pour accéder à une page spécifique à partir de la page d’accueil par le chemin le plus court. Par exemple, une page liée à partir de la page d’accueil a une profondeur de 2. Si une page nécessite plus de 3 clics pour être trouvée, les moteurs de recherche auront plus de mal à la parcourir qu’une page disponible en un seul clic.

SERP : acronyme de « Search Engine Result Page ». Il s’agit essentiellement de la page de résultats de recherche. Il est très souvent utilisé pour parler de l’amélioration des classements dans les SERP.

Les backlinks (liens retour) : Il s’agit de liens entrants vers votre site web à partir d’autres sites. La quantité de liens de retour vers votre page, ainsi que leur qualité, sont très importantes car plus les pages qui vous lient sont pertinentes, plus votre site web aura de la notoriété et de l’autorité.

Métabalises : il s’agit de données dans le code html qui sont extrêmement importantes pour l’optimisation des pages. Il fournit des informations à la fois à l’utilisateur dans les résultats de recherche et aux moteurs de recherche.

Combien de temps faut-il pour investir dans le référencement par mois ?

Cela dépendra de la taille de votre site web, de sa situation actuelle et de vos objectifs. Il y aura des entreprises qui avec 15h suffiront pour faire une optimisation continue tandis que d’autres devront investir 50h ou plus, surtout si vous voulez faire des changements complexes ou si vous voulez investir dans une stratégie de Linkbuilding. Il sera nécessaire d’analyser les besoins de chaque cas et de hiérarchiser les tâches pour être plus efficace.