Pourquoi devriez-vous inclure le marketing d’influence dans votre stratégie de marque ?

Marketing D'influence et relations media

Le marketing de bouche à oreille est probablement l’outil de marketing le plus efficace et existe depuis des siècles. Selon une étude récente, cette méthode de promotion peut augmenter l’efficacité du marketing jusqu’à 54 %. Cependant, avec l’essor des médias sociaux, une nouvelle version de la publicité de bouche-à-oreille a émergé dans le secteur des RP numériques, connue sous le nom de marketing d’influence. Il s’agit d’un partenariat avec des influenceurs de médias sociaux qui vous permet de gagner des adeptes fidèles de la marque sur les plateformes de médias sociaux.

Les influenceurs des médias sociaux jouissent d’une grande crédibilité sur l’ensemble des relations media. Si vous les intégrez dans votre stratégie de relations publiques, ils peuvent devenir les meilleurs et les plus efficaces ambassadeurs de votre marque. Leur présence sur votre page vous permet également d’atteindre plus facilement un public plus large. De plus, les recommandations des influenceurs peuvent aider votre marque à gagner la crédibilité qu’elle mérite. Toutes ces raisons, et bien d’autres encore, montrent pourquoi vous avez besoin des influenceurs sociaux dans votre stratégie de relations publiques.

Pourquoi devriez-vous inclure les influenceurs des médias sociaux dans votre stratégie de relations publiques ?

    Les influenceurs sont plus populaires que les célébrités grand public.

Les médias sociaux ont ouvert de nouvelles voies pour la publicité et la célébrité des jeunes. En fait, les influenceurs des médias sociaux sont plus populaires que les célébrités et les personnalités de la télévision, surtout chez les milléniaux. Une étude récente a révélé que 30 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit recommandé par un blogueur sans marque que par une célébrité. Près de 70 % des millennials interrogés préfèrent recevoir des publicités d’autres célébrités, en particulier des influenceurs qu’ils considèrent comme leurs pairs.

    Les consommateurs sont préoccupés par la publicité payante

Les gens sont toujours sceptiques à l’égard de la publicité payante, tant dans les médias traditionnels que numériques. La vérité est que les consommateurs ne veulent pas de publicités, ils veulent une conversation. Les consommateurs en ont assez des publicités agaçantes qui ralentissent les pages web et les poursuivent sur Internet. C’est là que le marketing d’influence entre en jeu.

Contrairement à la publicité payante, le marketing d’influence permet d’établir un lien avec les consommateurs et de renforcer la crédibilité et la confiance. Parce qu’ils doivent maintenir une bonne réputation, la plupart des influenceurs sociaux ne font de la publicité que pour des produits qu’ils ont essayés et dont ils sont satisfaits des performances. Il n’est pas surprenant que lorsqu’une entreprise fait la promotion de son produit par le biais d’une publicité payante, le message est perçu comme une critique biaisée.

    Un outil de marketing pratique

Pour la plupart des professionnels des RP, il est difficile d’éviter des budgets marketing disproportionnés. Heureusement, le marketing d’influence offre un moyen abordable d’entrer en contact avec un public ciblé. Selon une récente enquête, 22 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que le marketing d’influence est l’outil de relations publiques le plus rentable, après le marketing par courriel.

Le rapport a également révélé que le marketing d’influence a un retour sur investissement significativement élevé. Il génère un rendement moyen de 6,50 euros pour chaque euro dépensé. 13 % des marques ont obtenu un rendement impressionnant de 20 euros pour chaque euro dépensé et près de 70 % des marques ont obtenu 2 euros ou plus pour chaque euro dépensé en marketing d’influence.

    Le marketing d’influence peut faire l’objet d’un suivi

Mesurer avec précision l’impact d’une campagne de relations publiques traditionnelle est un défi pour la plupart des spécialistes du marketing depuis des décennies. Mais avec les stratégies de RP en ligne comme le marketing d’influence, mesurer le succès d’une campagne de RP est devenu beaucoup plus facile. L’un des principaux avantages du marketing d’influence est la possibilité de mesurer correctement les performances de la campagne. Vous pouvez utiliser une variété de mesures telles que les likes sur les médias sociaux, les mentions de la marque, les taux de clics, le trafic et les revenus des liens.

Conclusion

Dans un monde numérique où les spécialistes du marketing peinent à s’imposer, les influenceurs des médias sociaux peuvent vous aider à faire passer votre message à un large public. Les avantages du marketing d’influence sont nombreux, qu’il s’agisse de gagner en crédibilité ou de toucher un véritable public.

1lundi 18 octobre 2021, 14:02