La psychologie des couleurs dans le marketing et l’image de marque

Pour les détaillants et la plupart des points de vente, le marketing est un art de persuader. De nombreux facteurs différents influencent la décision d’achat des acheteurs qui entrent dans votre magasin. Les influences les plus courantes sont les repères visuels subtils et évidents autour du point de vente, de l’ordre de disposition et des couleurs à la présentation et au placement des produits. Lorsque vous commercialisez de nouveaux produits, il est essentiel que vous teniez compte de l’impact des couleurs sur la décision d’achat. Les recherches montrent que l’utilisation correcte de la couleur augmente la notoriété de la marque de 80%. Il augmente également l’apparence visuelle de 93%. De plus, 85 % des consommateurs achètent à cause de la couleur.

L’influence des couleurs sur les décisions des consommateurs

Une fois que vous avez abordé la question de l’abordabilité, l’attrait visuel d’un produit est la principale influence sur la décision d’achat d’un consommateur. En fait, la couleur, la marque, l’apparence et le toucher d’un produit influent sur 93 % de la décision d’achat. Ceci est suivi par la texture qui affecte 6% de la décision d’achat et les sons et l’odeur qui affectent 1% de la décision d’achat. Une fois qu’un consommateur commence à marcher vers un article qui a sa couleur préférée, la majeure partie de la décision d’achat a déjà été prise. Lorsque les quatre paramètres couleur, design/texture et odeur sont combinés, la décision d’achat devient puissante.

1 – Le rouge

Logo-rougeEn ce qui concerne la personnalité et les repères visuels, le rouge évoque des émotions fortes, augmente l’appétit, symbolise la passion et l’amour et augmente la passion et l’intensité. En marketing, il est connu pour augmenter la fréquence cardiaque, et il est surtout utilisé sur les acheteurs impulsifs. Le rouge crée l’urgence souvent utilisée lors des ventes de dédouanement. Il stimule les glandes de l’appétit, et c’est pourquoi il est surtout utilisé dans de nombreux restaurants. C’est lié à la survie, à la vigilance, à la sécurité et à l’autonomie physique. Il est utilisé par Auchan, Adobe et Lego. 62-90% des consommateurs font des jugements rapides basés sur l’influence de cette couleur.

2 – Le Jaune

Logo-jauneCette couleur stimule le processus mental, favorise la communication, sollicite les yeux mais augmente aussi la gaieté. En marketing, il représente l’optimisme, la jeunesse et la clarté. Il est utilisé pour capter l’attention des acheteurs devant les vitrines des magasins. En fait, les recherches montrent que c’est la première couleur à laquelle les bébés réagissent et c’est pourquoi c’est la couleur utilisée sur la plupart des produits et jouets pour bébés. La couleur a une des longueurs d’onde parmi les plus longues, ce qui en fait l’une des couleurs psychologiquement les plus convaincantes. Il est également très visible et attire l’attention sur lui-même. Trop de jaune cause de l’anxiété et vous devez donc trouver le bon équilibre lorsque vous l’utilisez dans votre magasin. Il est employé par La Poste, Midas et Hertz.

 

 

3 – Le bleu

logo-bleuCette couleur est surtout associée à l’eau, et c’est la couleur préférée des hommes. Il freine l’appétit et représente le calme et la sérénité. Il augmente la productivité et est surtout utilisé dans les bureaux. Cela crée un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque. Les gens sont 15% plus susceptibles de se rappeler de votre boutique si elle est peinte en bleu. Elle est également associée à la productivité et elle est non invasive. Le sentiment de confiance inspiré par le bleu en fait la couleur préférée des institutions financières. La couleur est également connue pour inspirer la loyauté. Banque Populaire, Samsung, Bouygues Telecom, IBM et VolksWagen utilisent cette couleur sur leurs marques.

4 – L’orange

logo-orangeIl reflète l’enthousiasme, l’excitation et la chaleur. C’est aussi la couleur de la prudence. Dans le marketing, cela signifie de l’agressivité et sert à influencer les acheteurs impulsifs. Les marques en orange sont perçues comme gaies et rassurantes. Il est utilisé pour créer un appel à l’action, c’est-à-dire souscrire, acheter ou vendre. La couleur est associée à l’abordabilité et au bon rapport qualité-prix. C’est pourquoi il est utilisé dans les magasins comme Boulanger et Home Depot. Orange, Mozilla et HTML5 utilisent également l’orange dans leurs marques. Des marques réputées et vendant des produits à fortes valeurs, telles que Hermès ou Harley Davidson, ont leur logo teinté d’orange.

5 – Le vert

logo-vertIl signifie santé, sérénité et tranquillité. Il dénote la nature et soulage la dépression. L’œil humain est capable de désigner le plus de nuances de vert. Elle représente une nouvelle croissance. En marketing, il est utilisé en magasin pour créer une sensation de détente. Elle est associée aux riches. Il a longtemps été un symbole de fertilité. Les spécialistes du marketing s’en servent pour attirer des clients respectueux de l’environnement dans leurs magasins. Le vert était la couleur préférée des robes de mariée au 15ème siècle. BP, Starbuck, Xbox One, Mac Donald utilisent cette couleur.

6 – Le violet

logo-violetC’est la couleur de la royauté, du succès, de la richesse et de la sagesse. En marketing, il est utilisé pour apaiser et calmer. Il est souvent utilisé dans les cosmétiques et les produits anti-âge. Le violet représente une marque imaginative, sage et créative. Milka, Yahoo, Twitch et Cadbury utilisent cette couleur sur leurs marques. Cette couleur est le mélange parfait entre la stabilité du bleu et l’énergie et la puissance du rouge, ce qui en fait la couleur la plus commune dans les articles de luxe et de marque. C’est la couleur la plus utilisée dans les industries créatives car c’est la créativité, le mystère et la régénération des couleurs. Les spécialistes du marketing doivent garder à l’esprit que trop de violet invite à la distraction et à l’introspection.

7 – Le noir

logo-noirC’est la couleur de la sophistication, du mystère, du pouvoir et du contrôle. C’est la couleur utilisée pour vendre des articles élégants, et les marques vendues à ceux qui aiment les marques réservées. Il domine principalement les industries de l’emballage cosmétique haut de gamme, en particulier le rouge à lèvres haut de gamme. Lorsqu’elle est trop utilisée, elle peut être subliminalement répugnante car elle dénotera négativité et oppression et est associé à la mort dans les civilisations occidentales. C’est aussi une couleur à utiliser car elle attire l’attention de façon subtile et raffinée. C’est une couleur proéminente et internationalement reconnue. Sa meilleure utilisation est lorsque vous voulez créer un sentiment stérile ou institutionnalisé dans votre magasin. Chanel, Yamaha sont parmi les marques qui utilisent la couleur noire.

8 – Le blanc

logo-blancIl indique la propreté, la pureté et la sécurité et peut être utilisé pour projeter la neutralité. Le blanc est principalement utilisé pour ajouter de l’espace de respiration et ouvrir une zone surpeuplée. C’est la couleur la plus commune utilisée par les spécialistes du marketing lorsqu’ils annoncent des coupons et des réductions de prix. Le blanc est la meilleure couleur à utiliser lorsque vous voulez créer des contrastes sur vos rayons et allées dans un magasin. En fait, certaines des plus grandes marques mondiales comme Google utilisent du blanc pour créer des contrastes sur leurs pages d’accueil. Le blanc est la couleur de la clarté, la fraîcheur et utilisé pour stimuler la créativité. C’est pourquoi c’est la couleur la plus courante dans les immeubles de bureaux.

Utilisation pratique de la psychologie des couleurs

La plupart des entreprises de technologie utilisent la couleur ou le vert, ce qui crée un sentiment de vivacité, de calme et de rafraîchissement. Ceci, à son tour, augmente le temps de présence des plateformes de médias sociaux. Les institutions financières utilisent le bleu pour créer un sentiment de confiance, de sécurité et de fiabilité. Pendant ce temps, la plupart des points de vente utilisent l’orange ou le vert comme couleurs de marque pour créer un sentiment d’optimisme et de stabilité. Beaucoup de points de vente d’aliments ont des nuances de rouge en théorie logo ou magasins en raison de la capacité perçue d’aiguiser l’appétit des gens.

Réflexions finales

Les marchés sont devenus plus compétitifs et les cycles de produits ont raccourci, ce qui fait que chaque négociant doit exploiter chaque règle du livre pour générer des ventes. L’utilisation de la psychologie des couleurs est courante dans de nombreuses industries, y compris la vente au détail, l’immobilier, la pêche, l’armée, les constructeurs automobiles et les restaurants. De subtils changements dans les schémas de couleurs, la distribution et l’arrangement peuvent influer sur les ventes, la fidélité à la marque, la conversion et la fiabilité. Au bout du compte, chaque entreprise doit réfléchir à la façon dont les couleurs de sa marque influent sur la réaction des clients et les ventes éventuelles.