Découvrez tout ce que vous devez savoir sur Google Discover

Cela fait maintenant un peu plus de deux ans que Google a introduit un nouveau format publicitaire connu sous le nom de Google Discover. Et comme son nom l’indique, il a été conçu pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu qui correspond à leurs intérêts. Mais qu’est-ce que réellement Google Discover et comment peut-il bénéficier à votre entreprise? Penchons-nous sur le sujet.

Qu’est-ce que Google Discover ?

Imaginez que vous avez un smartphone Android et que vous utilisez Google Chrome pour naviguer sur le web. Chaque fois que vous ouvrez un nouvel onglet, vous vous retrouvez face à un flux d’actualités personnalisées. Ce sont les contenus que Google pense que vous aimeriez lire en fonction de vos centres d’intérêts déduits à partir de vos activités en ligne. Il pourrait s’agir des sites que vous visitez, des vidéos que vous regardez sur YouTube, des recherches que vous effectuez sur Google, et même le contenu global de vos mails sur Gmail.

Tout cela est rendu possible grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning. Pas d’inquiétude, aucun humain ne lit vos emails, mais le système est capable de comprendre de quoi vous parlez dans vos mails et d’utiliser cette information pour affiner votre profil d’intérêts. Ce flux d’actualités personnalisées, c’est ce qu’on appelle Google Discover.

Les avantages de Google Discover

Alors, quels sont les avantages de ce nouveau format publicitaire? D’abord, il offre une portée massive. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs et une croissance rapide, Google Discover est en train de devenir une source de trafic importante pour les éditeurs de contenu, surpassant même Facebook dans certains cas.

Ensuite, Google Discover est un format publicitaire « natif », ce qui signifie qu’il se fond dans le flux de contenu de manière à ce que les utilisateurs ne se rendent pas toujours compte qu’ils regardent une publicité. Cette discrétion peut augmenter les chances de clic et d’engagement.

De plus, Google Discover offre un niveau de sécurité plus élevé par rapport à d’autres formats publicitaires. Étant donné que Discover, tout comme YouTube et Gmail, appartient à Google, il y a moins de risques de fraude publicitaire. Cette assurance est un réel avantage pour les annonceurs soucieux de la sécurité de leurs investissements publicitaires.

Enfin, Google Discover offre une analyse précise des performances de vos publicités. Vous pouvez suivre les résultats en temps réel et ajuster votre stratégie en conséquence. En outre, vous ne payez que pour les résultats, c’est-à-dire les clics ou les conversions, et non pour les impressions.

Les défis de Google Discover

Cependant, comme tout format publicitaire, Google Discover a aussi ses défis. Le premier est lié à sa nature même de flux d’actualités. Pour être efficace, une publicité sur Google Discover doit avoir une approche orientée contenu, visant à susciter la curiosité des utilisateurs plutôt qu’à vendre directement un produit ou un service. Cela peut nécessiter une réflexion et une créativité supplémentaires de la part des annonceurs.

Un autre défi est lié à l’attribution des conversions. Comme Google Discover est conçu pour attirer des utilisateurs qui ne sont pas encore prêts à acheter, il se peut que la conversion ne se produise pas lors de la première visite. Cela peut rendre difficile l’attribution précise des conversions à une publicité spécifique.

Enfin, bien que la simplification soit généralement une bonne chose, la tendance de Google à créer des campagnes fourre-tout peut parfois diluer l’efficacité d’un format publicitaire spécifique. Par exemple, une campagne Google Discover diffusera également des publicités sur YouTube et Gmail, ce qui peut ne pas être idéal pour tous les annonceurs.

Conclusion

Malgré ces défis, Google Discover reste un outil publicitaire puissant et prometteur. Avec une portée massive, une intégration native, une sécurité renforcée et une analyse précise des performances, il offre de réelles opportunités pour les annonceurs. Comme toujours, la clé pour tirer le meilleur parti de ce format est de bien comprendre son fonctionnement et de l’adapter à votre stratégie marketing globale.

Google Discover est sans aucun doute une innovation passionnante dans le domaine de la publicité en ligne. Alors, êtes-vous prêt à découvrir ce qu’il peut faire pour votre entreprise ?