En quoi consiste un audit de référencement local ?

Un audit de référencement local est un examen complet des éléments les plus importants de votre stratégie de recherche locale.

Il répond aux questions « qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment » concernant votre site web et vos concurrents. Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents locaux ou comment votre site web se compare à eux, il sera impossible de trouver comment les battre.

Un audit local vous montrera ce qui fonctionne sur votre site, ce qui doit être corrigé (priorité élevée vs. faible priorité), et comment créer une stratégie pour gagner dans votre niche.

Lorsque vous faites appel à une agence de référencement pour réaliser un audit seo local, vous pouvez vous attendre à un examen approfondi de votre site web, de vos performances en ligne et de vos concurrents.

Le contenu, les backlinks, les éléments techniques sur site, le profil GMB, les critiques, les médias sociaux et la concurrence seront tous couverts.

Vous obtiendrez une assistance exceptionnelle, des tâches pratiques et un guide détaillé sur la façon de triompher dans le référencement local.

Réaliser Un Audit Seo Local

Quel est le but d’un audit de référencement local ?

Pour obtenir les meilleurs résultats de référencement local pour votre entreprise, vous devez savoir ce que vous faites bien, ce que vous devez travailler, et ce que vos concurrents font.

La compréhension de l’image globale est essentielle pour développer un plan qui sera à la fois efficace et à long terme en fournissant des résultats qui stimuleront votre ligne de fond.

Votre approche du référencement local sera plus facile à gérer si vous avez mis en place une stratégie bien pensée. Grâce à une check-list de contrôle d’audit de référencement local, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Que dois-je attendre de mon audit de concurrents ?

N’importe quelle entreprise, petite ou grande, peut réaliser d’un audit de référencement local.

Certaines entreprises avec de petits sites web peuvent simplement avoir besoin d’un audit de 15 pages. D’autres avec des sites plus importants peuvent avoir besoin d’un examen de 50 pages.

Les experts SEO basent l’audit Local sur ce qu’ils voient sur votre site web et sur ce que font vos concurrents.

L’audit seo local est un examen complet et approfondi.

Attendez-vous à ce que l’audit local ne ressemble en rien à ceux que vous pouvez trouver en ligne et qu’il soit terminé en moins de 30 minutes.

L’expert seo local analysera ce que votre site Web fait bien, ce qui nuit à vos chances de classement et de ranking en local, et comment résoudre les problèmes.

Après cela, il devra vous fournir un rapport d’audit de référencement local.

Il planifiera éventuellement un entretien d’une heure ou plus au cours duquel vous discuterez de tout ce que contient l’audit seo local réalisé par cet expert.

Voici une liste de tout ce que devrait être audité et rapporté :

Audit de cotre activité sur Google

Analyse de votre page Google My Business (GMB). Elle consiste à recueillir les éléments suivants :

  • Le nom de l’entreprise et le nom de la marque.
  • Adresse, numéro de téléphone, site web et heures d’ouverture (NAP)
  • Catégories
  • Les liens vers d’autres sites web
  • Produits
  • Services
  • Messages
  • Critiques
  • Questions et réponses
  • Spam
  • Photos et autres documents

Audit d’un site web

Chaque audit de référencement local comprend une analyse unique du site Web.

Les principes sont les mêmes sur chaque page, mais ce que nous trouvons diffère grandement. Considérez le référencement local de la même manière que vous le feriez pour une propriété.

Quel est l’intérêt d’avoir une maison qui semble belle à l’extérieur, qui est bien entretenue et qui a toutes les qualités esthétiques, mais dont les fondations sont en ruine ?

La maison va s’effondrer à un moment ou à un autre. On peut faire le même constat pour votre site Web.

Avant de pouvoir commencer à créer le reste de votre site web, les backlinks, et les critiques, vous devez avoir une fondation solide avec tous les composants techniques en place.

L’expert chargé de l’audit devrait réaliser ce qui suit :

  • Naviguer sur votre site web
  • Examiner la structure du site
  • Examiner les méta-descriptions
  • Les titres des pages
  • Balises dans l’en-tête
  • Temps de chargement du site
  • Hyperliens internes
  • Photographies (tailles, et texte Alt)
  • Schema
  • Numéros à appeler
  • Les adresses électroniques présentes
  • Backlinks avec texte d’ancrage
  • Contenu
  • Compatible avec les mobiles
  • Informations dans le pied de page
  • Invitations à l’action
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google Tag Manager

Les backlinks

Les liens retour vers votre site Web restent l’un des facteurs les plus importants pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Considérez les backlinks comme une sorte de concours de popularité sur Internet. Plus il y a de liens pertinents et de qualité vers votre site Web, plus les clients potentiels le verront sur Internet et plus vous apparaîtrez dans les recherches liées à votre secteur.

Vous n’apparaîtrez pas aussi haut dans les recherches si vous avez un petit nombre de liens ou un grand nombre de liens de faible qualité ou sans rapport avec votre site Web.

L’expert en seo local évaluera le nombre de liens retour dont vous disposez, la qualité de ces connexions et la fréquence à laquelle les gens se connectent à votre site Web.

Il pourra analyser vos principaux concurrents en ligne et découvrir où ils se situent par rapport à votre site web une fois qu’il a une idée claire de vos backlinks. Ont-ils plus de connexions ? Sont-ils de meilleure qualité ?

Les commentaires et avis

Les avis sont une partie importante du référencement local.

Il est essentiel d’obtenir de nouveaux avis, de répondre aux avis et d’être proactif en matière de gestion de la réputation.

Étant donné que les nouveaux clients lisent souvent les avis avant d’effectuer un achat, il est essentiel de maintenir une solide collection d’évaluations favorables pour instaurer la confiance et augmenter le trafic sur votre site Web.

Votre expert en seo local vérifiera votre profil Google My Business et votre site Web pour y trouver des avis et des commentaires.

Il cherchera également à savoir quels sont les sites d’évaluation les plus populaires dans votre niche.

Y a-t-il des étoiles dans les résultats des moteurs de recherche pour les sites d’évaluation ? Est-il d’accéder à ces sites Web si c’est le cas ?

Il est essentiel de répondre aux commentaires positifs et négatifs.

Cela démontre aux anciens et aux futurs clients que vous êtes attentif à ce qui se dit sur votre entreprise, que vous vous souciez de ce qui se dit et que vous répondez aux problèmes soulignés.

Les commentaires ne doivent pas tous être écrits par la même personne ou porter sur le même sujet.

Les clients auront davantage confiance en votre entreprise si vous obtenez de bons avis.

Les faux avis sont un autre problème. Se débarrasser des faux avis est une tâche difficile qui prend du temps, mais c’est possible.

Internet et les médias sociaux

Bien que les médias sociaux n’aient aucune incidence sur les classements de référencement local, il est essentiel d’avoir des profils sociaux actifs.

Avoir des profils actifs sur les principales plateformes de médias sociaux peut vous aider à tenir vos clients informés de ce qui se passe dans votre entreprise tout en maintenant la cohérence de votre image de marque et de votre message.

Il est également crucial d’utiliser des services de partage de vidéos comme YouTube.

Votre entreprise n’a pas besoin d’être présente sur toutes les plateformes de médias sociaux ; seules celles qui sont pertinentes pour votre secteur d’activité sont nécessaires.

La plupart des entreprises n’auront pas besoin d’un compte sur TikTok, Snapchat ou Instagram. En revanche, avoir un profil sur Facebook, Twitter ou LinkedIn est probablement une bonne idée.

Concurrence

L’analyse de vos concurrents est une approche merveilleuse pour connaître leurs stratégies, leur mode de fonctionnement et les domaines dans lesquels vos stratégies seront les plus efficaces par rapport aux leurs.

Vos 3-5 principaux concurrents en ligne devrait aussi être aussi soumis à un mini audit de référencement local.

L’audit comprendra tout ce qui est fait et analysé pour votre entreprise, y compris Google My Business, les facteurs on-site, les backlinks, les avis et les médias sociaux.

L’objectif de l’étude de vos concurrents est de fournir une base de référence pour savoir où ils se situent par rapport à votre entreprise.

Ont-ils un meilleur classement que vous dans les moteurs de recherche ? Ont-ils d’autres liens ou critiques ?

Quelle est la taille du contenu de leur site Web ? Est-il nécessaire d’ajouter des pages à votre site Web pour les concurrencer ? Y a-t-il quelque chose qu’ils font et que vous pouvez copier pour gagner rapidement ? Qu’est-ce qui marche pour eux, et pourquoi le font-ils ?

Une fois toutes ces informations réunies, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie pour gagner le Pack Local.

Le plan se concentrera sur la façon dont vous pouvez non seulement gagner à long terme, mais également comment vous pouvez rester devant vos concurrents en améliorant votre réputation, en obtenant plus d’autorité, et en étant la marque la plus fiable dans votre secteur.

Après mon audit de référencement local, que se passe-t-il ?

Avec ces données, votre expert en seo local peut créer et fournir une stratégie pour vous qui souligne les domaines les plus essentiels que vous devez aborder pour être compétitif.

Sur la base de son expérience antérieure, il y aura des sujets de haute, moyenne et basse priorité sur lesquels se concentrer.

Il faut normalement compter quelques mois pour une bonne remise en ordre.

Dans l’audit de référencement seo local, l’objectif est de vous offrir autant d’informations que possible afin que vous puissiez effectuer les changements nécessaires par vous-même.

Les dirigeants d’entreprises sont extrêmement occupés à essayer de garder leurs clients et leur personnel heureux tout en essayant d’exploiter leurs opérations quotidiennes.

Conclusion

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d’entreprise, vous êtes toujours à la recherche de moyens nouveaux et innovants pour développer votre présence en ligne.

Un excellent moyen d’y parvenir est de réaliser des audits de référencement seo local.

En identifiant et en traitant tous les problèmes potentiels liés au référencement de votre site Web et de votre fiche Google My Business, vous pouvez améliorer votre visibilité et attirer davantage de clients.

1dimanche 15 mai 2022, 19:14