SEM : Qu’est-ce que c’est ? Avantages et inconvénients, ainsi que les concepts les plus importants.

Qu’est-ce que le marketing des moteurs de recherche (SEM) ? SEM est une abréviation pour search engine marketing (marketing des moteurs de recherche).

Le marketing des moteurs de recherche peut avoir plusieurs significations selon les personnes.

Les campagnes publicitaires par paiement au clic comme Google Ads sont généralement désignées par le terme « SEM ».

Il est possible que certaines personnes utilisent ce terme pour désigner toutes les activités de marketing qui ont lieu dans un moteur de recherche, qu’elles soient payantes ou non.

Dans cet article, nous allons passer en revue les bases du marketing des moteurs de recherche (SEM), y compris ce qu’il est, ce qu’il peut faire pour vous, et comment vous pouvez commencer à le faire.

Sem Search Engine Marketing Concept Definition

Définition du SEM : Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?

Étant donné qu’il existe de nombreuses définitions différentes du SEM ou marketing des moteurs de recherche, il peut être difficile de comprendre ce qu’il implique exactement.

Le SEM est un ensemble d’outils, de techniques et de stratégies utilisés pour accroître la visibilité des sites et des pages Web dans les résultats des moteurs de recherche.

En bref, l’objectif du SEM est d’améliorer le classement d’un site dans Google et dans les autres moteurs de recherche.

Il existe généralement deux types de résultats qui apparaissent sur les pages de recherche de Google et d’autres sites web :

Le moteur de recherche utilise un algorithme pour déterminer quels sites web sont les plus pertinents pour une requête de recherche donnée. Pertinence et autorité du contenu web sont des facteurs clés dans l’algorithme du moteur de recherche de Google.

L’optimisation organique des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de méthodes et d’outils utilisés pour augmenter les positions de classement organique d’un site web (Search Engine Optimization).

Les annonceurs doivent payer pour chaque clic dans les résultats payants, qui diffèrent des résultats organiques.

Vous devrez utiliser des solutions de publicité sur les moteurs de recherche, comme Google Ads, afin d’obtenir du trafic à partir des moteurs de recherche.

Cette méthode est également connue sous le nom de PPC (pay per click) ou CPC (cost per click).

Le SEM englobe à la fois l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité payante sur les moteurs de recherche.

Cependant, la plupart des spécialistes du marketing utilisent le terme SEM pour désigner uniquement les résultats payants sur les moteurs de recherche.

Le terme SEM (search engine marketing) sera utilisé dans cet article pour faire référence à la fois au SEO (search engine optimization) et à la publicité payante.

Les concepts du SEM en un coup d’œil

Le domaine du marketing des moteurs de recherche (SEM) couvre un large éventail de sujets et peut être abordé sous plusieurs angles.

Nous avons compilé ci-dessous une liste de liens vers des articles SEM plus approfondis.

L’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche (SEO et SEM) sont deux abréviations qui sont souvent mal comprises.

Vous devez déterminer quelle est la meilleure solution pour votre entreprise et comment utiliser les deux pour augmenter le trafic et les ventes.

Pour monter rapidement dans les rangs des pages de résultats des moteurs de recherche, on utilise la stratégie payante connue sous le nom de « positionnement SEM ».

Campagne de marketing par moteur de recherche (SEM) : les campagnes SEM sont l’ensemble de la stratégie publicitaire qui génère des annonces dans les moteurs de recherche tels que Google.

Afin d’améliorer le positionnement, une campagne peut inclure une grande variété de groupes d’annonces et de mots-clés.

SEM sur Google Ads : Google Ads est la forme la plus populaire de SEM. Allez du plus général au plus spécifique lorsque vous mettez en place une campagne SEM sur Google.

Sur Google Ads, vous pouvez choisir parmi une grande variété d’options et de structures d’annonces.

Pourquoi utiliser le marketing par moteur de recherche ?

L’incorporation du SEM dans votre stratégie de marketing numérique présente de nombreux avantages.

Voici quelques-uns des avantages de l’utilisation du marketing par moteur de recherche :

Construire une base solide de visiteurs hautement ciblés sur votre site.

La clé d’une stratégie de marketing numérique réussie consiste à attirer les bons clients sur vos pages de renvoi.

Grâce à la possibilité d’affiner les résultats en fonction de mots clés spécifiques, le marketing par moteur de recherche est extrêmement efficace pour attirer l’attention et générer du trafic sur les sites Web.

De cette manière, vous pouvez être certain que les personnes qui viennent sur votre site web sont intéressées par ce que vous avez à offrir à votre marque.

Votre marque ou votre entreprise doit être reconnue dans le monde entier.

Faire figurer votre entreprise en tête des résultats de recherche sur Google est un excellent moyen de vous faire connaître.

Même s’il ne clique pas sur la page, l’utilisateur associera votre page au problème qu’il tente de résoudre s’il la voit.

Augmentez le nombre de ventes.

En utilisant Google Ads, vous pouvez contrôler l’efficacité de vos annonces en suivant le nombre de personnes qui ont cliqué sur vos annonces.

Vous pouvez obtenir des résultats avec un budget limité. Vous avez un contrôle total sur le montant que vous consacrez à la publicité sur les moteurs de recherche.

Les petites et moyennes entreprises en tireront profit en raison du faible investissement initial requis. Si la réputation de votre entreprise s’améliore, les possibilités sont pratiquement infinies !

Il est également possible d’utiliser les données et les paramètres disponibles dans Google Ads Search Engine Marketing pour placer des publicités contextuelles sur d’autres sites Web, tels que des blogs ou des sites de médias sociaux.

L’éventail des options de personnalisation est énorme. Il est possible de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, qui sont intéressés par un type de produits X, qui sont originaires d’une ville spécifique, etc.

Utilisés conjointement avec vos campagnes de recherche payante, ces outils peuvent s’avérer très efficaces pour promouvoir votre entreprise.

Les points positifs et négatifs du SEM

Outil puissant pour presque toutes les marques, le marketing par moteur de recherche est incontestablement efficace.

Jetons un coup d’œil à certains des avantages et des inconvénients de son utilisation.

Avantages

  • Il est facile à quantifier. Vous pouvez suivre l’évolution de votre campagne à tout moment à l’aide d’outils tels que Google Ads.
    Si vous voulez vous assurer que tout se passe bien, vous pouvez profiter de l’intégration d’Analytics.
  • Le suivi en temps réel est possible.
    Si vous n’obtenez pas les résultats escomptés, l’interface analytique vous permet de voir ce qui se passe en temps réel et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
  • Pay per click Vous ne paierez que si vous obtenez des résultats avec ce service. Vous pouvez fixer un budget quotidien maximum et un coût maximum par clic que vous êtes prêt à dépenser.
    Cela garantit le succès de la campagne.
  • Rapidité. Pour le dire autrement, la publicité sur les moteurs de recherche est plus efficace que d’autres méthodes comme le référencement ou le marketing de contenu.
  • Tout le monde peut y accéder. Cette solution convient aussi bien aux grandes qu’aux petites entreprises, car l’investissement est évolutif.
    Elles visent toutes le même prix : les premières places sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
  • Enfin, cet outil dispose d’un large éventail d’options de segmentation. Atteignez les personnes qui vous recherchent activement en vous concentrant sur les mots clés.
    En plus de la localisation, de la langue et/ou du comportement, vous pouvez également filtrer.

Inconvénients

  • Coûte plus cher à long terme. Le SEM ne fonctionne que si vous le payez, alors soyez clair sur ce point.
    Même si vous améliorez vos campagnes au fil du temps et réduisez votre coût par clic, vous devrez toujours payer pour chaque visite.
  • Il y a beaucoup de concurrence. De nos jours, un grand nombre d’entreprises s’engagent dans le marketing par moteur de recherche afin d’obtenir un avantage sur leurs rivaux.
    Il y a beaucoup de concurrence, ce qui augmente les coûts et rend difficile l’obtention d’un bon retour sur investissement.
  • C’est une nuisance. Le SEM, contrairement à d’autres approches comme la publicité native, implique d' »envahir » l’espace de l’utilisateur avec un contenu qu’il n’a pas recherché.
    Il est possible que l’utilisateur que vous essayez d’atteindre utilise un bloqueur de publicité, ce qui signifie qu’il peut ne pas voir vos publicités.

Glossaire SEM : concepts clés à comprendre

Pour conclure, passons en revue les concepts fondamentaux que vous devez connaître si vous voulez réussir dans le domaine du marketing par moteur de recherche.
Nous utiliserons les termes de Google Ads comme guide, car ils sont les plus couramment utilisés dans les recherches Google.

  • Les mots clés (keywords) :L’optimisation des moteurs de recherche repose dans une certaine mesure sur les mots clés. Votre annonce apparaîtra aux utilisateurs si elle comprend des mots clés, c’est-à-dire des mots, des groupes de mots ou des phrases.
  • Text ad : l’annonce textuelle est le type d’annonce le plus courant dans les moteurs de recherche. La plupart ont un titre, deux lignes de texte et un lien qui peut être personnalisé.
  • Ad Group :Les ensembles d’annonces et les mots-clés font partie d’un groupe d’annonces. Dans le cadre de ces campagnes, le budget quotidien et les emplacements où les annonces apparaîtront peuvent être spécifiés.
  • Search Network : dans le réseau du moteur de recherche, vos annonces peuvent apparaître. Les annonces textuelles en haut et à droite de la page de résultats sont le moyen le plus simple de commencer, mais vous pouvez également placer des annonces sur d’autres propriétés de Google, telles que Google Shopping ou Maps.
  • Impressions : le nombre de fois qu’une annonce est montrée à un client potentiel
  • Clicks : les clics d’une annonce correspondent au nombre de fois où elle a été cliquée.
  • CTR : combien de fois une annonce est-elle cliquée après avoir reçu une impression d’annonce ?
  • Coût moyen par clic, abrégé en CPC : afin de respecter votre budget, vous pouvez fixer un CPC maximum. Le CPC est déterminé par le niveau de qualité d’un mot-clé et d’une annonce. Théoriquement, vous devriez payer moins par clic si l’annonce est de meilleure qualité.

Aujourd’hui, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une nécessité. En revanche, il faut l’utiliser en conjonction avec le référencement pour en avoir le plus possible pour votre argent.

Une bonne stratégie en matière de moteurs de recherche repose en grande partie sur la recherche de mots clés. L’étude des Buyer Personas peut nous aider à segmenter plus précisément notre marché cible lorsque nous essayons de savoir qui il est.

Avec le développement des réseaux sociaux, il est également important aujourd’hui d’inclure le Social Media Optimization. SEA + SEO +SMO est la bonne équation pour un SEM réussi

 

1dimanche 15 mai 2022, 19:08