Comment fonctionne une étude de marché secondaire

Lorsqu’un projet d’étude de marché n’est qu’une lueur aux yeux d’un enquêteur, la première question qui se pose est de savoir si l’information souhaitée existe déjà sous une forme ou une autre. C’est une question importante pour ceux qui ont besoin d’être de bons intendants des ressources dans une entreprise. Mais c’est aussi une question importante du point de vue d’un chercheur précis et complet. Si une étude de marché ne sait pas quelle recherche a été effectuée, il n’est pas possible d’être certain des conclusions de l’étude en question.

L’étude de marché est basée sur des recherches approfondies dans la littérature. La recherche secondaire est la collecte et l’analyse de données qui ont été recueillies antérieurement dans un but autre que la raison actuelle de la recherche. De cette façon, la recherche secondaire diffère de la recherche de marché primaire, qui est la collecte directe d’informations auprès des individus afin de répondre à une question de recherche spécifique et généralement nouvelle.

Les études de marché secondaires peuvent aider à conserver les ressources d’une entreprise puisque les frais de conception et de réalisation d’une étude de marché ont déjà été engagés. L’étude de marché secondaire est généralement considérée en termes de deux catégories : l’information provenant de sources internes (détenues par une entreprise ou un organisme particulier) et l’information provenant de sources externes (détenues à l’extérieur d’une entreprise, d’une organisation ou d’un organisme particulier).

Études de marché secondaire provenant de sources internes

Les données secondaires peuvent être  » cachées à la vue de tous  » puisqu’elles peuvent être contenues dans les rapports existants de l’entreprise, dans des études qui ont déjà été menées par l’entreprise ou sous forme de rétroaction directe des parties prenantes, comme les clients, les vendeurs, les employés du commerce de détail et les employés de longue date qui ont une mémoire d’entreprise.

Études de marché secondaire provenant de sources externes

La plupart des données secondaires proviennent de ressources que l’on trouve plus loin, comme la presse populaire, les revues et la presse de l’industrie, les rapports commerciaux d’organismes de recherche privés, les publications et études gouvernementales et les recherches publiées par des organismes commerciaux qui se concentrent sur l’état d’une industrie particulière. L’utilisation d’une étude de marché secondaire pose un défi : bien que l’information puisse être disponible, elle peut ne pas être présentée sous la forme dont l’étude de marché ou le client a besoin.

De plus, le regroupement d’informations et de données provenant de sources disparates peut mener à une interprétation erronée ou à des conclusions erronées au sujet des constatations et de la généralisabilité des constatations. Lorsque ce type de doute existe, il est possible d’obtenir des études de marché meilleures et plus fiables grâce à l’utilisation d’études de marché primaires. Les différences entre les études de marché primaire et secondaire sont résumées ci-dessous.

Étude du marché primaire

• Peut être coûteux à réaliser
• Génère de nouvelles données
• Renseignements les plus récents
• Entièrement personnalisé
• Soumis à l’essai pilote
• Longue durée

Études du marché secondaire

• Plus économique
• Réutilise les données déjà collectées
• Informations du passé
• Facilement disponible
• La précision peut faire défaut
• Peut prendre beaucoup de temps