Cinq raisons d’inclure la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique

Comme l’industrie du marketing numérique devient une partie importante des affaires, trouver des moyens de vous différencier de la concurrence devra être un objectif de plus en plus important et stratégique. Il est intéressant de noter que l’un des moyens les plus puissants et les plus importants pour y parvenir est l’utilisation du marketing vidéo.

Bien que cela puisse sembler accablant au premier abord, la réalité est qu’il y a un nombre croissant d’entreprises de marketing numérique qui se spécialisent dans la production audiovisuelle de haute qualité pour leurs efforts de marketing numérique.

Au-delà de cela, les avantages des vidéos sont de plus en plus convaincants pour les entreprises.

Voici cinq exemples :

Les clients font plus confiance aux vidéos qu’aux blocs de texte.

Des études ont montré que les vidéos génèrent plus de confiance chez les clients que les blocs de texte ou les infographies. Cela a une explication logique car les coûts de production d’une vidéo décourageraient un spammeur ou éditeur de site web peu scrupuleux de les créer. Certaines études indiquent que plus de la moitié des consommateurs se sentent plus confiants lorsqu’ils envisagent une décision d’achat lorsqu’il y a une vidéo de haute qualité sur la page. Pensez à l’impact que cela peut avoir sur votre taux de conversion et vous commencerez à comprendre pourquoi la vidéo devient si populaire.

Les vidéos sont également capables de présenter un argumentaire commercial convaincant plus rapidement que la lecture. Au lieu de permettre aux visiteurs de lire ou de parcourir n’importe quelle partie de la page qu’ils choisissent, une vidéo peut être hyper focalisée pour aborder les points spécifiques dont vous avez besoin pour faire passer votre message le plus rapidement possible. En faisant cela par le biais d’une vidéo, les visiteurs de la page sauront rapidement s’ils veulent continuer à lire ou pas.

La vidéo augmente la conversion

Les vidéos conduisant à des conversions améliorées ne sont pas seulement une hypothèse ou une théorie : elles ont été soutenues par un certain nombre d’études approfondies menées par des spécialistes du marketing. Les vidéos sont excellentes parce qu’elles permettent aux visiteurs de rester plus longtemps sur une page. Cela signifie que les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur un autre lien une fois, ou avant, que la vidéo soit terminée, ce qui augmente l’engagement et la probabilité qu’ils convertissent leur navigation sur le site en une vente, une inscription à une liste de diffusion ou tout autre chose de valeur telle qu’un lead.

Beaucoup de personnes préfèrent simplement regarder une vidéo au lieu de lire un long bloc de texte sur votre entreprise ou votre produit. Bien qu’il soit important d’avoir le texte disponible pour ceux qui veulent le lire, les vidéos sont plus susceptibles de faciliter l’engagement du visiteur. Par conséquent, ils sont plus susceptibles de rester sur la page pour apprendre quelque chose d’intéressant ou de fascinant au sujet de votre entreprise ou de l’un de vos produits, ce qui, à son tour, mènera à des conversions plus élevées.

La vidéo est géniale pour le référencement.

Google a longtemps compris que les utilisateurs aiment la vidéo. Par conséquent, Google récompense fortement les sites Web qui proposent des vidéos. Selon Google, les sites Web qui ont des vidéos de haute qualité peuvent souvent surclasser des sites Web qui, autrement, feraient davantage autorité.

Au-delà de l’avantage direct que Google accorde aux pages Web contenant des vidéos, il y a d’autres avantages secondaires. Google suit la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur une page spécifique de votre site, ainsi que la durée globale de leur présence sur votre site. Si ces visiteurs regardent une vidéo pendant plusieurs minutes, cela se traduira par un temps moyen plus long sur le site, ce que Google a tendance à récompenser en augmentant le classement des pages.

Les vidéos augmentent également la probabilité qu’un visiteur clique sur une autre page. Comme pour la durée de la visite, Google suit le nombre de pages sur lesquelles un visiteur clique avant de partir, c’est donc un moyen supplémentaire pour qu’une page web puisse intégrer une vidéo. Vous pouvez suivre ces informations dans votre logiciel d’analyse pour voir comment le trafic des visiteurs s’écoule après avoir regardé une vidéo.

La consommation vidéo est encore plus importante sur la plate-forme mobile.

La plupart des experts s’accordent à dire que les appareils mobiles sont les appareils où les vidéos sont le plus souvent regardées. Étant donné qu’une majorité croissante de la population utilise davantage les smartphones que les appareils informatiques personnels, tels qu’un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau, il est logique que les vidéos soient vues le plus souvent sur mobile. Ce nombre est appelé à croître de façon spectaculaire dans les mois et les années à venir, alors soyez toujours attentif à l’optimisation sur mobile lors de la génération de vidéos à des fins de marketing numérique.

L’une des meilleures façons de faire en sorte qu’une vidéo fonctionne bien pour les plates-formes mobiles est de concevoir la vidéo de manière à ce qu’elle fonctionne avec ou sans son. Les utilisateurs mobiles regardent souvent des vidéos soit dans des endroits bondés où ils ne veulent pas que leur volume sonore perturbe les autres, soit dans des situations où ils ne peuvent tout simplement pas entendre le son, même s’ils le voulaient. En ajoutant des sous-titres ou en rendant la vidéo texte facile à lire, vous pouvez augmenter considérablement l’engagement des utilisateurs mobiles.

Le marketing vidéo sur mobile est la clé de l’avenir.

Le type de vidéo que vous créez peut varier en fonction de votre entreprise. Certaines entreprises aiment créer une introduction, des vidéos de style « discours d’ascenseur », et c’est certainement une façon viable de procéder. D’autres aiment créer des démonstrations ou des introductions de produits, en particulier pour un produit qui est nouveau dans une catégorie ou qui crée ou élargit une catégorie. La clé est que la vidéo doit être rapide, ce qui signifie que l’attention est captée en quelques secondes et qu’une raison claire de la regarder est établie dans les 10 secondes suivant le départ. Sans cela, trop de téléspectateurs potentiels passeront simplement à l’étape suivante.

Il est également important de se rappeler que le contenu doit être optimisé pour les appareils mobiles. Alors que l’adoption des smartphones pour adultes approche des 100% en France (avec d’autres pays pas loin derrière), il est important de créer un contenu qui a l’air au moins aussi bien sur mobile que sur un ordinateur portable ou un écran de bureau plus grand.

Le résultat final est le suivant : le contenu vidéo de marketing numérique continue d’être l’un des meilleurs moyens de différencier votre site Web et votre marque des autres sur Internet. Si vous faites un effort pour créer un contenu vidéo de haute qualité, cela vous rapportera plusieurs fois votre investissement initial. N’ayez pas peur de faire le pas vers les vidéos de marketing numérique !