La vidéo publicitaire sur Google et Youtube : une révolution du marketing digital à ne pas ignorer

C’est un fait indéniable, nous vivons dans une ère où le monde numérique est en plein essor. Des milliards d’utilisateurs parcourent chaque jour Internet, naviguent sur les réseaux sociaux, cherchent des informations, achètent des produits ou regardent des vidéos. Bref, le web est devenu un flux constant d’opportunités pour les marques. C’est là que les publicités vidéo de Google et YouTube entrent en jeu.

Les publicités vidéo : pourquoi et comment ?

C’est un phénomène que personne n’a pu ignorer. La publicité vidéo a pris d’assaut le monde du marketing digital, et elle est là pour rester. Google, avec son réseau de display et YouTube, le deuxième plus gros moteur de recherche du monde, offre des possibilités presque infinies en termes de publicité vidéo.

Mais que signifie réellement faire de la publicité en vidéo sur ces plateformes ? En fait, il existe plusieurs formats de publicité sur YouTube en vidéo. L’un d’eux est le pré-roll. Dans ce format, notre publicité vidéo s’affiche avant le contenu demandé par l’utilisateur. En d’autres termes, lorsque l’utilisateur est sur YouTube pour regarder une vidéo spécifique, il tombe d’abord sur une publicité qui diffuse notre vidéo publicitaire. Au bout de cinq secondes, il a la possibilité d’ignorer l’annonce.

Une autre option est le TrueView Discovery, qui ressemble un peu au référencement payant pour des vidéos. Par exemple, si je fais une recherche sur « formation Google Ads » et que je diffuse une vidéo publicitaire pour promouvoir nos formations payantes, mon premier résultat sera une publicité qui fera la promotion de ma vidéo plutôt que les résultats naturels. C’est comme du réseau de recherche, mais pour YouTube.

Les avantages de la publicité vidéo

En matière de marketing, YouTube est une plateforme d’une immense pertinence. Avec des milliards d’utilisateurs et des capacités de ciblage extrêmement précises, on peut cibler des emplacements, des chaînes spécifiques, des vidéos spécifiques, et même en fonction du contexte ou de certains mots-clés présents dans le texte des vidéos. De plus, on ne paye pas au clic mais à la vue, ce qui rend le coût par vue très abordable, souvent moins d’un centime.

De plus, la vidéo est un format incroyablement impactant, sans doute le plus impactant de tous. Elle a la capacité d’attirer l’attention, de susciter l’émotion et de laisser une impression durable. Les marques qui utilisent la vidéo dans leur stratégie de marketing digital peuvent atteindre un public plus large, augmenter leur visibilité et améliorer leur notoriété de marque.

Les inconvénients de la publicité vidéo

Cependant, comme toute stratégie, la publicité vidéo a aussi ses inconvénients. Premièrement, elle peut être perçue comme intrusive et dérangeante, en particulier les publicités pré-roll qui interrompent l’expérience de l’utilisateur. De plus, les résultats peuvent être sous-évalués en raison de difficultés d’attribution. Il est également important de noter que la création de vidéos publicitaires de qualité peut nécessiter un investissement initial conséquent, d’autant plus si l’on fait appel à une agence spécialisée.

Enfin, il faut également tenir compte du fait que YouTube est très utilisé par les enfants, et que les publicités peuvent être diffusées et facturées pour des vues d’enfants, ce qui n’est ni approprié ni rentable.

Conclusion : Y investir ou pas ?

Malgré ces inconvénients, la publicité vidéo reste une arme de choix pour promouvoir votre entreprise ou celle de vos clients. Si votre domaine est extrêmement concurrentiel et que vous payez déjà des prix d’acquisition élevés sur le réseau de recherche ou le display, la publicité vidéo, même si elle nécessite un investissement initial pour la création de vidéos, peut être une option beaucoup plus économique et efficace.

En fin de compte, la publicité vidéo sur Google et YouTube est une révolution du marketing digital que vous ne devriez pas ignorer. Avec les bonnes stratégies, les bonnes vidéos et une compréhension approfondie de votre public cible, vous pouvez transformer cette révolution en une opportunité incroyable pour votre marque.