Ne perdez pas de clients et de prospects potentiels. Créez des pages d’atterrissage attrayantes en suivant ces cinq conseils faciles.

Les dirigeants de petites entreprises disposent d’une pléthore d’outils à leur disposition, allant des constructeurs de sites Web qui simplifient le processus de création d’un site Web aux outils de marketing par courriel. De tels outils aident à produire un produit de qualité et assurent que votre petite entreprise projette toujours une image professionnelle.

Si vous avez déjà utilisé un constructeur de site Web, vous savez qu’il existe d’innombrables fonctions qui permettent d’optimiser les pages Web et de créer une expérience visiteur unique. Ceci est accompli grâce à des outils de référencement, des intégrations tierces comme MailChimp, PayPal et souvent la possibilité de construire une page de renvoi.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

En bref, une landing page est une page dédiée conçue pour motiver un visiteur à entreprendre une action marketing spécifique. Avant de concevoir votre landing page, il est important de savoir exactement qui est votre cible principale, de la définir et de lui parler directement.

Ce processus d’un visiteur du site prenant l’action que vous désirez est connu comme une conversion et il existe toutes sortes de conversions. Une conversion peut être aussi simple que d’entrer un courriel pour télécharger un guide gratuit ou d’envoyer des visiteurs à une landing page  qui détaille les caractéristiques d’un nouveau produit. Quelle que soit votre mesure de conversion, des pages d’atterrissage peuvent être créées pour accommoder ces mesures.

Alors, comment augmenter vos taux de conversion des pages d’atterrissage ? Ci-dessous quelques bonnes pratiques pour la construction d’une landing page .

Les éléments essentiels d’une landing page  efficace

Il y a plusieurs éléments importants à inclure lors de la création d’une page de renvoi. Tout d’abord, vous voulez vous assurer que la page n’est qu’une simple page dédiée à un produit, un service ou un événement à venir.

Vous pouvez également créer une page d’atterrissage pour le téléchargement de contenu. Cela signifie que vous pouvez offrir un guide pratique informatif ou un élément de contenu pour lequel un visiteur du site échangerait des informations précieuses, comme une adresse électronique, un numéro de téléphone et d’autres informations démographiques ou de contact importantes.

Une fois que vous disposez d’un pool suffisamment important de données clients, vous pouvez utiliser des outils d’email marketing pour envoyer des e-mails pertinents à des publics segmentés. Ce segment particulier devrait bénéficier directement des courriels que vous envoyez. Vos courriels devraient encourager les clients à prendre des mesures, comme faire un achat, mais il y a une infinité de mesures que vous pouvez utiliser.

Voici les éléments importants que vous devriez inclure dans votre landing page  de petite entreprise :

  1. Avantages : Énumérez les avantages de votre produit ou service et ses arguments de vente uniques.
  2. Photos : Incluez une ou deux photos attrayantes et pertinentes.
  3. Un appel à l’action (Call to Action CTA) : Inclure un appel clair à l’action qui oblige les visiteurs à faire certaines actions telles que fournir leur adresse électronique ou d’autres coordonnées.
  4. Une page de remerciement : Une page de remerciement est la page sur laquelle les visiteurs sont dirigés une fois qu’ils ont complété votre action requise. Il devrait transmettre un message sincère remerciant les visiteurs d’avoir accompli l’action demandée à l’étape précédente.

Maintenant que vous connaissez les ingrédients d’une page de renvoi, voici cinq conseils pour vous aider à optimiser vos pages de renvoi afin qu’elles soient remarquées par les moteurs de recherche et les clients principaux potentiels.

1. Effectuez une liste de contrôle SEO.

Le référencement est indéniablement l’un des éléments les plus importants d’un site Web et les pages d’accueil ne sont pas différentes. Elles doivent être parfaitement optimisées à l’aide des titres H1, des liens et des mots-clés appropriés.

2. Utilisez les rubriques H1.

Non seulement elles sont jolies, mais les titres H1 sont également très utiles. Ils indiquent aux moteurs de recherche, comme Google, la hiérarchie de votre contenu. Par exemple, un en-tête H1 indique à un moteur de recherche que c’est le point le plus important de votre page de destination.

3. Saupoudrez des mots-clés dans toute la page.

Lorsque vous créez votre landing page, prenez le temps de penser à des mots spécifiques qui se rapportent à votre produit, service ou objectif global. Vous voudrez ensuite utiliser ces termes tout au long du texte de votre landing page  (dans un style qui sonne conversationnel).

Si votre landing page  traite de la petite entreprise et de l’entrepreneuriat, il peut être utile d’utiliser des mots clés comme « entrepreneur », « propriétaire de petite entreprise », « petite entreprise » et d’autres mots que vous avez identifiés. Ce sont, bien sûr, des exemples de ce qui peut être utilisé en termes de mots-clés. Votre entreprise aura ses propres termes qui peuvent être utilisés comme mots-clés.

Il est également recommandé d’effectuer des recherches par mots-clés à l’aide d’outils de planification. Un certain nombre d’outils gratuits sont à votre disposition à cet effet. Google Trends est un excellent exemple d’outil conçu pour ce type de recherche.

4. Inclure des liens vers le contenu pertinent.

Enfin, les liens sont importants. Vous devriez créer un lien vers un contenu pertinent qui vous aidera à atteindre votre objectif d’augmenter le nombre de conversions. Supposons, par exemple, que vous offriez le téléchargement gratuit d’un guide pratique. Si vous avez un bouton sur votre landing page  avec l’appel à l’action  » Cliquez pour votre téléchargement gratuit « , ce lien devrait conduire les visiteurs soit au téléchargement, soit à un formulaire où ils peuvent entrer leurs coordonnées, leur adresse e-mail, pour recevoir le guide gratuit.

5. Faites appel à d’autres outils pour obtenir de l’aide.

Si vous avez d’autres questions sur la façon de construire une landing page, plusieurs ressources sont disponibles pour les dirigeants de petites entreprises. Recherchez des tutoriels sur YouTube ou consultez certains des articles sur Moz et Search Engine Land. Il existe de nombreuses ressources en ligne crédibles qui peuvent vous aider dans vos efforts de conversion marketing.