Publicité payante au clic (PPC)

La publicité Google Pay Per Click (PPC) utilisant AdWords est peut-être la forme de publicité la plus populaire parmi les entreprises. Cela est dû en partie à la réputation de Google et en partie parce qu’il permet au dirigeant d’une entreprise de contrôler les coûts. Il existe plusieurs façons dont Google AdWords peut vous aider en tant que responsable marketing d’une entreprise, mais il faut quelques instructions de base pour démarrer et exploiter son plein potentiel en tant qu’outil publicitaire.

La clé d’une publicité réussie est de trouver une méthode pour transmettre vos informations au plus grand nombre de personnes possible tout en maintenant vos coûts publicitaires à un minimum. La publicité par clic (PPC) peut être l’un des moyens les plus faciles de générer du trafic vers votre site Web et de réaliser des profits décents grâce à votre campagne de marketing par moteur de recherche.

Google AdWords est la forme la plus populaire de publicité pay per click pour les entreprises, en partie à cause de la popularité de Google, et en partie parce qu’elle vous permet de contrôler vos dépenses en fixant des plafonds quotidiens pour chaque annonce.

Comment fonctionne la publicité du CPMP

Avec PPC, vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce et visite votre site Web. Les annonces peuvent être placées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ou sur les sites Web qui sont identifiés comme étant liés à vos mots clés ciblés.

Le prix que vous payez pour chaque clic dépend du montant que vous êtes prêt à enchérir pour les mots-clés que vous avez sélectionnés et, dans Google AdWords, dans une certaine mesure, de votre « Quality Score ». Plus votre enchère est élevée (et, dans Google, plus votre note de qualité est élevée), meilleures sont vos chances de voir votre annonce apparaître en haut des annonces affichées sur la page. Lorsqu’elle est gérée avec habileté,  la publicité pay-per-click peut vous aider à attirer des clients potentiels sur votre site Web et à convertir vos clients potentiels en clients payants.

D’autres façons Google AdWords peut vous aider

Google AdWords n’est pas seulement un support publicitaire payant, c’est aussi un outil puissant qui peut être utilisé comme modèle publicitaire pour vos annonces en ligne. En outre, en tant que plus grand réseau mondial de marketing basé sur le Web, Google est un bon moyen d’obtenir de l’exposition pour votre site Web sur l’Internet.

Vous pouvez obtenir des informations sur Google AdWords à partir de presque toutes les pages de résultats des moteurs de recherche que Google affiche en cliquant sur le lien Programmes publicitaires en bas de la page d’accueil AdWords.

En plaçant l’enchère la plus élevée sur un mot-clé ou une expression de mot-clé, vous pouvez vous faire remarquer lorsque quelqu’un tape votre mot-clé dans son navigateur pour une recherche Google.

Configuration et gestion de Google AdWords

Google AdWords rend la publicité payante par clic facile à gérer. Vous créez un compte, sélectionnez des mots-clés potentiels, écrivez votre annonce, puis placez votre enchère par clic et fixez votre maximum quotidien pour vos mots-clés ciblés.

Vous décidez si vous souhaitez que vos annonces apparaissent uniquement sur les pages de recherche Google (Réseau de recherche) ou sur d’autres sites Web (Réseau de contenu – Google AdSense) ou les deux. Vous pouvez également utiliser le ciblage de site qui vous permet de sélectionner des sites Web individuels où vos annonces apparaîtront.

Vos annonces sont soumises à l’approbation de Google, mais le processus d’approbation et le lancement de vos annonces se fait très, très rapidement.

Il y a beaucoup de sites qui veulent héberger vos annonces, aussi, parce que faire de l’argent avec Google AdSense est une source de revenus. Lorsque des sites placent vos annonces Google AdWords sur leur site et qu’un lien est cliqué, une partie de votre paiement Google AdWords est dirigée vers l’éditeur du site via Google AdSense.

Google vous aide à apprendre les AdWords

Google propose des didacticiels en ligne qui décomposent les informations en petites parties faciles à comprendre, auxquelles vous pouvez accéder avant même de créer votre compte Google AdWords PPC. Adwords de Google fonctionne un peu différemment des programmes de publicité pay per click (PPC) standard.

Fonctionnalités Google AdWords

En plus du montant que vous enchérissez pour vos mots-clés ciblés, d’autres facteurs peuvent être utilisés pour déterminer le classement de votre annonce, tels que le score de qualité, qui prend votre coût par clic (CPC) convenu et le multiplie ensuite par un facteur de score qualité.

Google vous permet de spécifier votre position préférée. En utilisant cette option, vous pouvez spécifier les positions les plus hautes et les plus basses acceptables pour votre annonce Google AdWords. Votre annonce ne sera pas affichée du tout si elle n’est pas classée au moins dans votre position la plus basse acceptable.

Vous pouvez définir différentes préférences de position pour chaque annonce ou groupe d’annonces. En utilisant les outils Google AdWords, vous pouvez avoir une bonne idée du nombre de clics auxquels vous pouvez vous attendre pour votre annonce et une idée du coût de votre campagne publicitaire en ligne. Arrêter ou mettre en pause une campagne de paiement au clic est également très facile et rapide.

Conclusion : PPC avec Google AdWords

Le PPC peut être une partie importante de votre marketing Internet, et en particulier, la stratégie de marketing des moteurs de recherche. Vous pouvez également suivre un cours en ligne à prix raisonnable pour apprendre les tenants et aboutissants du marketing pay per click afin d’améliorer vos compétences. L’utilisation d’une campagne de paiement au clic (PPC) efficace peut entraîner une augmentation du trafic vers votre site Web et des ventes accrues pour votre entreprise.

Google AdWords dispose d’un bel ensemble d’outils pour gérer vos campagnes de publicité payante au clic. Leurs tutoriels en ligne facilitent la compréhension, la mise en œuvre et la gestion de la publicité en ligne de votre site Web.

L’utilisation de Google AdWords est une excellente expérience d’apprentissage. En raison de la facilité d’utilisation des fonctions de suivi, vous pouvez même apprendre de vos erreurs Google AdWords en voyant quels mots-clés ciblés donnent lieu à des conversions et lesquels n’en donnent pas.