Agence de marketing de contenu vs rédacteurs internes

Toute stratégie de marketing se mesure à son efficacité. Dans le marketing de contenu, l’efficacité est mesurée par le trafic et les résultats de recherche organique générés par vos clients. Elle est basée sur la valeur que notre contenu apporte aux clients potentiels et existants de la marque.

Les rédacteurs internes sont trop souvent jugés sur le fait qu’ils ont fait leur travail et que la direction est satisfaite du contenu. Il est toutefois surprenant de constater qu’ils ne sont pas jugés en fonction de l’efficacité du programme global de marketing de contenu. Il y a toujours des avantages et des inconvénients à l’internalisation et à l’externalisation, mais nous pensons qu’une agence de marketing de contenu peut offrir un meilleur retour sur chaque euro investi.

Parce que c’est l’objectif : le retour sur investissement du marketing de contenu.

Résultats clés :

• Les agences de marketing de contenu commencent par une évaluation du contenu et un plan pour atteindre, engager et convertir plus de clients
• Leurs équipes sont expertes dans la rédaction de textes de qualité qui suscitent la confiance et favorisent les conversions.
• Elle se concentre sur un contenu de qualité, mais uniquement pour avoir un impact significatif sur votre activité.
• Elle mesure votre succès de manière mesurable : demande de trafic, vues, abonnés, prospects et nouveaux clients.

Ce que fait une agence de marketing de contenu

Les agences de marketing de contenu sont des experts dans leur domaine. Les meilleurs d’entre nous se concentrent sur une niche particulière, qu’il s’agisse de conception graphique, de vidéo ou de matériel de marketing écrit. Les agences de marketing de contenu sont spécialisées dans le contenu écrit.

Rédiger du contenu qui convertit les prospects et les clients payants est un métier difficile. Les agences de marketing de contenu emploient des rédacteurs expérimentés qui peuvent à la fois persuader, informer et attirer les moteurs de recherche.

Les spécialistes du marketing de contenu fournissent de la qualité

Une agence de contenu peut se concentrer sur la création de matériel de haute qualité : un texte qui met en valeur la marque en tant que leader dans son domaine. Comme ils n’ont pas besoin de s’occuper de la conception, du développement back-end ou de quoi que ce soit d’autre, ils peuvent utiliser leurs vastes connaissances pour créer un contenu de classe mondiale pour leurs clients. Les avantages qualitatifs d’une agence de contenu spécialisée ne s’arrêtent pas là. Autres avantages :

• Résistance au changement : si nous avons appris quelque chose de l’année [year], c’est que l’adaptabilité est indispensable, tant dans les contenus que dans la vie. Les rédacteurs d’une agence sont déjà confrontés à ce besoin tous les jours dans leur vie professionnelle. Par exemple, la première moitié de la journée, une équipe de rédacteurs peut travailler sur des messages de médias sociaux pour un détaillant, tandis que la seconde moitié de la journée, elle peut effectuer les recherches approfondies nécessaires pour produire un livre blanc pour une entreprise de matériel médical.
• Une perspective plus large du marketing : les auteurs de l’agence ont une vision plus large du monde du marketing dans son ensemble. Parce qu’ils produisent du contenu pour un large éventail d’entreprises, ils peuvent s’adapter en temps réel aux changements dans l’expression de la marque et aux meilleures pratiques de référencement.
• Connaissance experte du secteur : une agence de contenu est susceptible d’avoir une connaissance approfondie du secteur. Comme ils écrivent pour de nombreux clients, ils sont susceptibles d’avoir une excellente compréhension des dernières tendances dans leur secteur.
• Rédaction informative et motivante : les meilleurs rédacteurs de marketing de contenu sont toujours au sommet de leur domaine. Qu’il s’agisse de recherches approfondies, d’un langage motivant qui engage plutôt qu’il n’inspire, ou d’une grammaire qui ferait se lever et applaudir un professeur d’anglais de lycée, les fournisseurs de contenu exigent un travail de qualité.
• Équipe de travail approfondie.
• Groupe de travail sur la profondeur. Le talent et la diversité d’une telle équipe garantissent la cohérence et la créativité du contenu.
• Perspective stratégique : les agences de contenu disposent de l’expertise nécessaire pour évaluer leur contribution à travers le regard d’un expert. Elles savent quels messages fonctionneront et lesquels ne fonctionneront pas. Cette approche peut épargner aux entreprises clientes beaucoup d’amertume. L’agence vous soutiendra, tandis que le salarié n’abandonnera peut-être pas à cause d’une idée qui ne fonctionne tout simplement pas.

Ce ne sont là que quelques-uns des avantages que les rédacteurs de l’agence peuvent apporter à votre contenu. Faire appel à une agence peut également être bénéfique pour les résultats de votre entreprise en réduisant les coûts et les risques.

Avantages d’une agence de contenu dans votre modèle économique

Vous pensez peut-être que le recours à une agence de marketing de contenu est réservé aux grandes entreprises. En fait, les start-ups et les PME bénéficient davantage d’une agence d’un point de vue purement financier. Voici pourquoi :

• Engager une agence de marketing de contenu simplifie les tâches liées à la paie et aux RH : les employés permanents ont besoin d’un salaire et d’une montagne de paperasse strictement réglementée. Les assurances et les avantages sociaux sont à la charge de l'employeur. L’agence vous décharge de ces tâches, du moins pour l’équipe chargée du contenu.
• La production de contenu ne s’arrête pas lorsqu’un rédacteur tombe malade. Sans agence, il est difficile de remplacer une personne qui tombe malade ou part en congé jusqu’à ce qu’une mission importante se présente. Avec la puissance combinée d’une agence derrière vous, il y a toujours d’autres auteurs qui peuvent intervenir lorsque vos auteurs habituels ne sont pas là.
• Avec une agence, il est plus facile d’augmenter rapidement la production de contenu : sans agence, l’augmentation de la production de contenu peut être douloureusement lente. Là encore, il faut du temps pour recruter, embaucher et affecter le personnel. Pendant ce temps, un concurrent utilisant une agence peut simplement appeler l’agence et lui demander d’augmenter sa production, et voilà. Si vous êtes contraint de réduire vos effectifs, vous pouvez éviter la paperasserie et le mauvais moral qui accompagnent les réductions d’effectifs.
• Le travail en agence est plus facile à évaluer que le travail en interne : les agences ont déjà de l’expérience. Vous trouverez probablement des avis en ligne et un excellent portfolio de leur travail. Le candidat peut facilement rédiger un CV. Il est plus difficile pour une agence de cacher un désastre.
• Votre entreprise dépense moins d’argent en équipements numériques et autres frais divers : en engageant une équipe interne, votre entreprise dépense de l’argent pour les logiciels de collaboration, de rédaction et d’édition, les imprimantes, l’encre et le papier pour imprimer les documents de référence, les ordinateurs portables et autres équipements dont les rédacteurs ont besoin, ainsi que l’énergie nécessaire à ces outils. Si vous externalisez la production de contenu, l’agence supporte ces coûts.

Vous pouvez passer plus de temps à faire le travail que vous et votre équipe aimez.

• La plupart des entreprises n’ont pas le temps de répondre aux besoins des clients et de rédiger du contenu à côté. La plupart des gens n’ont pas le temps de répondre aux besoins de leurs clients et n’ont pas le temps de répondre aux besoins de leurs clients. Une agence peut vous aider à être tranquille en sachant que votre création de contenu est entre de bonnes mains.

En résumé, il est judicieux de faire appel à une société de production de contenu, même si vous disposez de votre propre équipe. Des études montrent que plus vous publiez de contenu, plus votre trafic web et vos conversions augmentent. Si vous pouvez publier un article sur votre blog chaque jour, le volume augmentera de façon exponentielle et montera en flèche à partir de là.

Mais si notre industrie… ?

Vous entendez souvent ce genre de discours de la part d’entreprises dont les produits et services sont de haute technologie, hautement réglementés ou difficiles à expliquer, comme les innovations de rupture. Mais dans ces situations, faire appel à une agence de marketing de contenu est la solution la plus judicieuse. Il n’y a pas de meilleure personne qu’un écrivain expérimenté pour expliquer quelque chose qui est difficile à comprendre.

Les rédacteurs en marketing passent leur vie professionnelle à simplifier des concepts complexes en langage simple (ou tout autre langage dans lequel ils écrivent). Vous et votre équipe connaissez votre produit et votre service sur le bout des doigts. Mais si vous n’êtes pas un rédacteur compétent, votre communication semble souvent incompréhensible pour les clients potentiels.

C’est pourquoi les gens plaisantent sur « la langue des médecins », « la langue des avocats » et « la langue des techniciens ». Chaque domaine a son propre jargon. C’est une bonne chose quand ils communiquent entre eux.

Toutefois, pour faire passer votre message à des consommateurs ou à des chefs d’entreprise d’un autre secteur, vous devez communiquer avec des mots que les gens peuvent comprendre. Les rédacteurs de contenu peuvent travailler avec des experts dans leur domaine pour comprendre leur travail. En se concentrant sur les avantages de vos produits et services, ils peuvent créer un contenu qui communique ces avantages d’une manière compréhensible et facile à comprendre par le biais d’articles de blog, de livres blancs et de médias sociaux.

Dans de nombreux secteurs, tels que les soins de santé, les compléments alimentaires, les compléments nutritionnels et les assurances, il existe des règles strictes concernant les sujets et la terminologie qui peuvent être communiqués. Les agences de contenu peuvent travailler avec les services juridiques et de conformité pour s’assurer que tout le contenu répond aux critères du secteur et de l’organisation. En outre, les rédacteurs de l’agence sont familiarisés avec toutes les directives de style standard et les directives de style internes de votre entreprise.

Si une communication n’est pas claire, ils la signaleront probablement, avec l’équipe éditoriale de l’agence, avant sa publication. Dans l’environnement litigieux d’aujourd’hui, l’attention portée aux détails grammaticaux peut faire la différence entre une transaction réussie et une transaction coûteuse, comme l’a découvert une importante société laitière. L’introduction de nouveaux produits et services présente de nombreux défis, même pour les entreprises bien établies.

Pour relever ces défis, il est important de sensibiliser les clients potentiels à la valeur que ces produits leur apportent. Les articles de blog informatifs qui font de l’entreprise un expert dans le domaine, ainsi que les études de cas de personnes essayant un nouveau produit, sont un moyen efficace d’instaurer la confiance dans tous vos produits. Les livres blancs qui expliquent comment votre produit résout des problèmes courants auxquels vos clients cibles sont confrontés sont un moyen efficace d’attirer l’attention des décideurs de votre entreprise.

Les documents expliquant le fonctionnement du nouveau produit et les manuels d’utilisation peuvent également vous aider à prendre votre décision d’achat. Les agences de contenu ont l’expérience nécessaire pour créer des histoires convaincantes sur votre marque et vos produits. En positionnant votre produit comme une « épée » qui aide les clients à vaincre les « dragons » dans leur vie personnelle et professionnelle, vous pouvez les aider à se voir comme le « héros » de l’histoire et maintenir leur intérêt pour l’histoire à la fin.

C’est le travail des agences de contenu.

Comment sélectionner une agence de rédaction web performante ?

Depuis l’avènement d’Internet, et davantage encore avec le développement du réseau à haut débit, les modes de consommation et de transaction ont évolué avec un une part toujours plus importante se déroulant désormais en ligne. Ainsi les entreprises commerçantes trouvent un intérêt à gagner en visibilité sur le net. Elles développent ce que l’on appelle une stratégie SEO visant donc à optimiser le référencement naturel sur les moteurs de recherche tels Google. Pour ce faire plusieurs actions peuvent être menées comme l’intégration de mots clés dans des articles favorisant la visibilité du commerce en question.

Néanmoins ce style de méthode nécessite une certaine maitrise du sujet. Ainsi nous vous conseillons de recourir à une agence rédaction web spécialisée dans ce domaine.

Avant de sélectionner celle de votre choix, vous devez vérifier que ce type d’enseigne vous propose un accompagnement dans le déploiement de la stratégie SEO, et ce en fonction de vos attentes. De plus assurez vous qu’elle comprenne des équipes hautement qualifiées et expérimentées dans la rédaction de contenus spécifiques pour intégrer des mots-clés contribuant à une plus grande visibilité sur le web.