Comment choisir la meilleure agence de référencement naturel ?

Choisir la meilleure agence de référencement naturel pour votre projet n’est pas facile mais c’est nécessaire, car aujourd’hui, pour de nombreuses entreprises et professionnels, le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) est le canal de publicité ayant le meilleur retour sur investissement. Ainsi, plutôt que de décider d’investir ou non dans le SEO, vous devez simplement décider du montant à investir par an. Mais voyons les principaux aspects à garder à l’esprit avant de choisir la bonne agence ou le bon professionnel pour votre site web et la méthode infaillible pour une évaluation objective.

Quelques aspects à évaluer avant de choisir l’agence de référencement

Nous allons maintenant nous concentrer sur quelques points à considérer avant de choisir l’agence ou le consultant pour votre projet de référencement :

• Un prix plus bas
• Timing
• Flexibilité
• Collaboration
• Innovation

Un prix plus bas

Le référencement naturel est un service professionnel et non un produit commercial.

Choisir l’agence ou le consultant en referencement naturel sur la base du prix le plus bas est sans aucun doute une approche totalement erronée qui fera finalement passer le référencement de votre site d’un investissement potentiellement rentable à un simple coût.

Les premiers principes de choix doivent être la compétence et les résultats. Si les compétences peuvent difficilement être évaluées au stade de la prospection, les résultats sont objectifs.

À la fin de cet article, nous verrons comment évaluer objectivement les compétences et les résultats d’une agence ou d’un consultant en référencement avant de le choisir.

Timing

Le SEO doit être considérée comme un investissement à long terme, car il nécessite du temps, de l’expertise et de la cohérence pour obtenir des résultats importants.

Si vous voulez obtenir des résultats en un mois, notre conseil est, dans presque tous les cas, de ne pas investir dans le référencement, voire de ne pas investir dans des activités de marketing web, car cela n’aurait guère de sens en tant qu’investissement publicitaire.

Flexibilité

Bien que le référencement naturel, dans le temps et s’il est correctement mis en œuvre, conduise à des résultats très stables en termes de trafic organique, les changements algorithmiques des moteurs de recherche et l’arrivée de nouveaux concurrents sur la scène, rendent les résultats des SERP modifiables dans le temps et rendent un site susceptible de variations en montée et en descente.

Il est donc efficace de juger les résultats au moins sur une base semestrielle, de ne pas s’exalter immédiatement pour d’éventuelles positions acquises et de ne pas paniquer pour celles perdues à court terme.

Collaboration

Un projet SEO nécessite la collaboration totale du client afin d’atteindre ses objectifs marketing.

Une agence ou un consultant, même s’il est très compétent, ne peut rien faire sans la participation et la collaboration du client.

Innovation

Beaucoup d’entreprises et de professionnels veulent se promouvoir par le biais du web, mais sans vouloir transformer leur structure pour qu’elle soit prête pour ce type de promotion.

Sur le web, ce n’est pas l’entreprise et son organisation qui sont au centre de tout : ce sont les utilisateurs, leurs habitudes de recherche et de navigation qui sont au centre.

Une campagne de référencement naturel fonctionne précisément sur ces aspects dans la phase de renseignement, et c’est grâce à ces analyses qu’il est possible d’établir la bonne architecture du contenu qui hébergera un site et la compréhension de ce qui fonctionne ou non.

Quels sont les professionnels et les agences de référencement auxquels il faut faire confiance ?

Voyons quelques points qui vous permettent d’identifier une agence ou un professionnel peu fiable :

• Promesse de résultats immédiats
• Positionnement des garanties
• Une présence sociale mais une faible visibilité sur Google
• Aucune explication de la méthode utilisée

Promesse de résultats immédiats

Dans certains cas, il est effectivement possible d’obtenir des résultats dans un court laps de temps (on parle toujours d’au moins 2 à 3 mois), mais dans la plupart des cas, il faut beaucoup de temps pour obtenir des résultats par le biais du SEO et cela doit être compris comme un investissement à long terme.

Méfiez-vous de ceux qui promettent des résultats rapides et des solutions faciles, car probablement : soit vous avez affaire à un improvisé, soit à ceux qui utilisent des techniques incorrectes qui pourraient pénaliser votre site à long terme, frustrant complètement votre investissement.

Après tout, si c’était aussi simple, ils seraient tous à la une, mais les résultats ne sont que dix sur la première page de Google.

Garanties de positionnement

Aucune agence de référencement ne peut donner certaines garanties de positionnement par rapport à des mots clés spécifiques (voir la documentation officielle de Google), précisément en raison de l’évolution constante des moteurs de recherche et de leurs règles.

Il convient de se méfier de ceux qui vous garantissent un placement dans les toutes premières positions de Google, car il est absurde d’attendre une telle garantie de la part d’un client.

Les seules garanties qu’une agence sérieuse peut vous donner sont la compétence et le professionnalisme. Enfin, gardez toujours à l’esprit que le véritable objectif est d’obtenir un trafic qualifié et non pas le placement de mots-clés pour lui-même.

Une présence sociale mais une faible visibilité sur Google

Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche sont deux canaux de trafic différents.

Le SEO (Search Engine Optimization) vous permet d’obtenir un trafic qualifié à partir des résultats des moteurs de recherche naturels. Le Social Media Marketing vous permet d’obtenir un trafic à partir des réseaux sociaux.

Une agence ou un consultant qui n’a pas un site bien positionné et une faible visibilité sur les moteurs de recherche, même s’ils discutent assidûment de SEO sur les réseaux sociaux (par exemple sur Facebook, LinkedIn, etc.) sont certainement passionnés par le sujet, tout au plus pour engager un spécialiste des médias sociaux, mais pas pour gérer vos projets de SEO.

Posez-vous la question suivante : s’ils prennent beaucoup de leur temps pour discuter des médias sociaux, quand trouvent-ils le temps de travailler sur des campagnes de référencement (s’ils en ont à gérer) ? La réponse dépend de vous.

Aucune explication sur la méthode utilisée

Le référencement est une discipline technique du marketing et nécessite donc des compétences techniques, mais cela ne signifie pas qu’une agence ou un consultant ne doit pas indiquer les méthodes de travail qu’il utilisera pour optimiser le site du client.

Méfiez-vous de ceux qui ne fournissent pas d’explications sur la stratégie, ou qui se limitent à des explications vagues (par exemple « ne peut pas le faire » sans en expliquer les raisons techniques).

Faites toujours semblant de comprendre les méthodes utilisées et, lorsqu’on vous demande d’apporter des modifications coûteuses, consultez des sources officielles (par exemple, la documentation de Google) sur la qualité de ces mises en œuvre.

Trouvez la meilleure agence de référencement en 6 étapes

Nous en arrivons maintenant au cœur de cet article, qui est de savoir comment identifier la meilleure agence (ou consultant) en référencement naturel de manière objective.

Les critères de sélection de l’agence ou du consultant pour votre projet devraient se limiter principalement à deux paramètres : la compétence et les résultats.

Ceux qui obtiennent des résultats dans le SEO font également preuve de compétence pour une raison simple : les résultats des moteurs de recherche sont démocratiques.

La première page de résultats des moteurs de recherche naturels est établie par des algorithmes secrets qui, pour chaque recherche, récompensent les 10 meilleurs sites en fonction de plus de 200 facteurs.

C’est pourquoi il arrive souvent que les sites des petites entreprises figurent en première page dans de meilleures positions que les sites des multinationales, pour la simple raison qu’ils ont de meilleurs sites.

Par exemple, dans le créneau du référencement, les meilleures agences et consultants qui offrent des services de classement dans les moteurs de recherche et qui se font concurrence pour être en première page de Google sont en concurrence.

 

Il est assez simple de comprendre objectivement qui est compétent et capable d’obtenir des résultats en suivant ces 6 étapes :

6 étapes pour trouver la meilleure agence de référencement

1. Sélectionner un ensemble de mots clés, au moins une dizaine, liés au domaine du référencement (par exemple : expert en référencement, devis de référencement, conseil en référencement, etc 😉
2. Ouvrez votre navigateur, allez dans les paramètres et supprimez toutes les données de navigation (historique, cookies, etc.). Cela est nécessaire pour éviter que les résultats soient influencés par des recherches antérieures ;
3. Lancer des recherches en fonction du jeu de mots-clés préalablement établi ;
4. Pour chaque recherche, notez les 10 sites qui apparaissent sur la première page du classement de Google ;
5. Identifier les domaines qui apparaissent plusieurs fois après les recherches effectuées (avec excel et un tableau croisé dynamique est très simple) ;
6. Les domaines qui ont le plus d’occurrences et qui sont le plus présents dans les classements sont ceux qui sont objectivement capables d’obtenir des résultats.

Conclusion

Grâce à ces 6 étapes faciles, chacun peut facilement obtenir les sites des agences et des professionnels à contacter pour sa campagne de référencement naturel.

Il s’agit là d’une méthode objective et efficace. Si vous connaissez d’autres systèmes pour identifier les meilleurs professionnels et les meilleures agences de référencement naturel