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Engineering inverse du top contenu de vos concurrents
Eh bien, il y a deux façons de le faire, comme je l’ai mentionné plus tôt dans cette formation. Vous pouvez essayer de trouver des solutions par vous-même et vous lancer dans toutes sortes d’expériences, ou vous pouvez simplement laisser vos concurrents faire vos devoirs à votre place.
J’espère que vous pourrez voir quelle est la voie la plus facile. Cela devrait être évident. Si vous envoyez le meilleur contenu sur votre créneau, votre contenu original doit être au même niveau ou meilleur. Sinon, vos adeptes ne vont pas mordre à l’hameçon. Ils ne feront pas confiance à votre marque.
Ils apprécient le fait que vous collectez toutes ces informations, et ils vont probablement rester dans les parages et suivre vos comptes sur les médias sociaux, mais vous ne pouvez pas compter sur eux pour faire autre chose. Rien ne les incite vraiment à s’inscrire sur votre liste de diffusion.
Pourquoi devraient-ils le faire ? Votre contenu n’est pas très bon. Ils n’ont qu’à comparer le type de contenu original que vous produisez avec les autres contenus tiers de premier ordre que vous partagez pour voir votre faiblesse. Voyez-vous le problème ici ?
Vous devez produire un contenu de qualité si vous voulez que votre marque soit crédible. Heureusement, c’est plus facile que vous ne le pensez. Il suffit de faire de l’ingénierie inverse pour vos concurrents.
Regardez ce qu’ils ont de plus réussi. Comment le savez-vous ? Examinez les indicateurs de leur contenu dans les médias sociaux. Combien de « j’aime » leur contenu principal reçoit-il ? Combien de « parts » ? Y a-t-il un autre indicateur qui montre que ce contenu a réellement du succès ?
Peut-être devriez-vous prêter attention au nombre de commentaires pour ce contenu. Vous pouvez également vérifier le nombre de liens vers un contenu et voir combien d’autres blogs ou sites web ont un lien vers ce contenu.
C’est ainsi que vous pourrez mesurer le succès global d’un contenu donné et l’utiliser comme un « modèle », si vous voulez, pour votre propre contenu. Je ne dis pas que vous devez l’arracher, mais je vous encourage à l’utiliser comme point de départ et à trouver quelque chose de tellement mieux.
Se concentrer sur ce qui fonctionne
C’est l’une des erreurs les plus courantes que commettent les spécialistes du marketing des médias sociaux. Ils pensent qu’ils ont les meilleures idées en matière de contenus « chauds » dans leur créneau, alors ils proposent toutes sortes de contenus qu’ils trouvent tout simplement géniaux, pour ensuite s’effondrer sur leur passage.
Je vous le dis, pour 100 pièces de ce type de contenu original, peut-être 10 gagneraient une place respectable dans votre niche. C’est trop cher, et cela prend trop de temps. Heureusement, il y a un meilleur moyen. Il vous suffit de faire de l’ingénierie inverse sur le contenu le plus réussi de vos concurrents.
Utilisez cela comme point de départ. Vous pouvez les ajuster, vous pouvez les modifier, vous pouvez proposer vos propres variations, mais au moins vous avez une longueur d’avance. Au moins, vous êtes dans les temps quand vous commencez. Vous ne vous contentez pas de prendre des photos au hasard dans le noir.
Tirez les leçons de votre propre succès
Si vous remarquez qu’une partie du contenu tiers que vous avez créé reçoit beaucoup de retweets, de partages sur Facebook, ou toute autre indication d’engagement dans les médias sociaux, soyez attentif à ces contenus.
À un niveau ou à un autre, ils ont touché un point sensible. Ils ont attiré l’attention de votre public de manière très positive. Trouvez ces contenus à succès et créez des versions originales.
De même, si vous disposez de nombreux contenus originaux différents, seule une poignée d’entre eux sera vraiment réussie. Soyez attentifs à ces contenus. Trouvez-les. Une fois que vous les avez identifiés, créez-en d’autres. Concentrez-vous sur les mêmes thèmes et présentez les informations similaires de la même manière.
La clé ici est de se concentrer sur ce qui fonctionne et de l’étendre et de le développer. Abandonnez ce qui a échoué. Mettez à profit vos points forts. Créez des versions dérivées multiplateformes de votre contenu le plus réussi.
Maintenant que vous avez une idée claire de la façon de créer un contenu qui a fait ses preuves, ne vous contentez pas de continuer la rétro-ingénierie. Vous devez continuer à le faire, mais vous devez aussi faire autre chose. Par exemple, un type particulier d’article de blog fonctionne bien sur tous vos comptes de médias sociaux. Identifiez ses thèmes, prêtez attention à ses modèles et créez un autre article de blog. Voyez si cela fonctionne.
Si vous obtenez le même niveau de réussite, vous êtes sur la bonne voie. Ce n’est pas un coup de chance. Ce n’est pas un coup d’un soir. Vous avez choisi un thème que les membres de votre public apprécient volontiers.
L’étape suivante consiste à passer à un tout autre niveau. Au lieu de vous contenter de publier un nouveau billet, créez des vidéos sur ce thème. Faites des diagrammes spécialisés. Réalisez des infographies.
Prenez ces documents et partagez-les sur des plateformes de médias sociaux spécialisées dans ces formats. Par exemple, pour les URL des billets de blog, partagez-les sur Twitter et Facebook. Pour les vidéos, partagez-les sur YouTube. Pour les diagrammes et les infographies, partagez-les sur Pinterest.
Pour aller encore plus loin, examinez vos articles de blog les plus chauds et supprimez les questions clés pour les utiliser comme pistes ou titres de tweets. Tweeter le même contenu plusieurs fois au cours d’une semaine. Bien entendu, ne laissez pas tout tomber en une heure, mais espacez-les. Néanmoins, lorsque vous utilisez les bonnes questions, vous devenez très visible sur Twitter. Associez-les avec les bons hashtags.
Le résultat final
Cela ne se fera pas du jour au lendemain. Vous devez continuer à expérimenter jusqu’à ce que vous trouviez les bons thèmes qui conviennent à votre public.
