La manière classique de faire du marketing sur les médias sociaux et pourquoi est-ce une perte de temps

marketing sur les médias sociauxAvant de nous lancer dans le contenu de cette formation, consacrons un peu de temps à la façon dont les autres font du marketing sur les médias sociaux. Nous devons le faire parce qu’il est très tentant pour les gens de s’engager dans les mêmes pratiques.

Nous pouvons voir d’où ils viennent. C’est facile. C’est comme si vous voyiez un changement idiot devant vous et il est presque irrésistible de lutter contre l’envie de se pencher et d’accepter ce changement.

Mais quand vous faites cela, cela vous déstabilise. Cela vous donnera un faux sentiment d’incitation ou de récompense et ne soyez pas surpris si vous finissez par céder à vos pires instincts pour repartir avec moins que rien.

Cela arrive tout le temps parce que les êtres humains, étant ce qu’ils sont, prendraient toujours le chemin de la moindre résistance. Qui peut les blâmer ? Mais en vous mettant en garde sur la façon dont cela fonctionne, j’espère que vous resterez à l’écart et que vous vous concentrerez plutôt sur l’investissement de votre temps, de vos efforts et de votre énergie dans la bonne façon de faire les choses.

L’approche classique du marketing des médias sociaux

approche classique du marketing des médias sociauxQuelle est donc l’approche classique du marketing des médias sociaux ? Eh bien, c’est en fait assez simple. Qu’il s’agisse d’Instagram, de Twitter ou de Facebook, il suffit de « suivre », « aimer » ou « sympathiser » les gens qui s’intéressent à votre créneau.

Vous entrez en contact avec toutes ces personnes, et une fois que vous les avez suivies, beaucoup d’entre elles vous suivent en retour. Par exemple, sur Twitter, pour 100 personnes qui vous suivent, ne soyez pas surpris si 20 à 30 personnes vous suivent en retour.

C’est là que ça devient vraiment mauvais. Les spécialistes du marketing des médias sociaux classiques enverraient alors du spam à leurs adeptes. Ils leur enverraient toutes sortes d’informations sans rapport avec le sujet, puis ils les suivraient. Voyez-vous le schéma ?

Suivre, être suivi, spammer, suivre. Et j’aimerais pouvoir vous dire qu’ils le font sporadiquement, mais au lieu de cela, ces « marketeurs professionnels » autoproclamés utilisent toutes sortes de logiciels sophistiqués pour le faire.

Jusqu’à il y a quelques années, cela fonctionnait à merveille. C’était un excellent moyen d’obtenir beaucoup de trafic sur Twitter. Mais ce n’est plus le cas. Ce modèle, au contraire, peut vous faire bannir.

Plus important encore, quel que soit le trafic que vous parveniez à obtenir en utilisant cette tactique, il ne sera pas bon. Pourquoi ? Il n’y a pas de ciblage. Vous ne préqualifiez pas les personnes qui vous suivraient.

La seule raison pour laquelle ils vous ont suivi est que vous les avez suivis en premier lieu. Où se trouve la sélection ? Où est le ciblage ? Vous pouvez faire des suppositions, mais en fin de compte, c’est un jeu de volume qui ne mène nulle part. Le retour sur l’effort n’est pas là.

Je ne dis pas que vous ne pouvez pas faire de ventes en utilisant cette technique. Je ne prétends pas cela. Mais ce que je dis, c’est que les récompenses que vous obtenez ne sont pas compensées par le temps, l’effort et l’énergie perdus, ni par les coûts d’opportunité que cela implique. Il vaut mieux utiliser une approche basée sur la qualité.

Le public recherche la qualité

Le public recherche la qualitéL’essentiel pour le marketing des médias sociaux modernes est d’utiliser un contenu de qualité. Votre contenu parlera pour vous. Votre contenu fera le travail d’avant-vente concernant votre marque.

En d’autres termes, votre contenu est votre représentant. Il parle des valeurs auxquelles vous voulez que votre marque soit associée.

La triste réalité

plateformes de médias sociauxMême si la technique « suivre, se faire suivre, spammer et ne pas suivre » fonctionne toujours pour certaines personnes, les règles ont changé. Les plateformes de médias sociaux vous récompenseront ou vous puniront en fonction de votre engagement. Si vous voulez un exemple extrême de cela, il vous suffit de regarder sur Facebook. Facebook était autrefois une mine d’or de trafic. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas.

Il faut un niveau d’engagement vraiment élevé pour préserver votre portée sur Facebook. Si vous obtenez un niveau d’engagement normal, bonne chance. C’est comme ça que les choses vont mal, et c’est pourquoi je dois prendre ce temps pour expliquer pourquoi ce « marketing classique des médias sociaux » ne fonctionne plus.

Autres méthodes qui ont échoué

stratégies de marketingJe manquerais à mon devoir de vous informer sur les stratégies de marketing des médias sociaux qui ont échoué si je ne mentionnais pas également d’autres techniques qui ont échoué. Premièrement, la chasse au hashtag ne fonctionne plus. Cette technique consiste pour les spécialistes du marketing à trouver des hashtags qui sont en vogue. Ils publient essentiellement des contenus spécifiques à une niche, mais utilisent des hashtags sans rapport ou non pertinents et les associent à leur contenu.

Ils font cela parce qu’ils veulent « faire un tour » sur la tendance à la hausse de ces hashtags. Ils savent que les gens recherchent ces hashtags. Ils savent que ces tendances hashtag sont en vogue, ils veulent donc braconner le plus grand nombre possible d’yeux.

Malheureusement, le trafic que vous obtenez ne sera pas bon. Les gens recherchent des types d’informations spécifiques, et lorsqu’ils voient que votre contenu n’a manifestement aucun rapport avec le vôtre, ils ne vont pas cliquer. Il se peut même que vous soyez signalé.

Une autre méthode qui a échoué et dont vous devriez vous tenir à l’écart est le spamming d’influence. Il existe de nombreux influenceurs dans presque tous les créneaux. Si vous voulez voir cela en action, allez sur Facebook ou Twitter. Il existe de nombreuses pages spécialisées et des comptes Twitter spécialisés.

Maintenant, mentionner constamment ces influenceurs sur votre contenu ne va pas aider si votre contenu n’apporte pas vraiment de valeur ajoutée. Il doit y avoir une raison pour laquelle vous vous engagez auprès de ces influenceurs. Et il ne suffit pas d’attirer leur attention. Les amener à regarder votre contenu parce que vous pensez qu’il est à la mode est une mauvaise idée.

Vous devriez plutôt axer votre marquage d’engagement sur ce qu’ils ont fait. Par exemple, si un influenceur parle des dernières tendances en matière de chaussures de sport, cette personne serait prête à accepter un article que je publierais sur les dernières tendances en matière de chaussures de sport et sur ce qu’elles signifient en termes de résultats des grandes entreprises de chaussures et de vêtements.

Cette personne serait directement intéressée par ce que j’ai à dire parce que je partage un contenu qui n’est pas seulement de haute qualité, mais qui est directement lié aux choses dont elle parle déjà. Voyez-vous la spécificité ici ? Voyez-vous le lien direct ? Maintenant, comparez cela avec un influenceur qui ne parle que de forex et je marque cet influenceur lorsque je parle de bitcoin.

Cette personne va être ennuyée. Voyez-vous la différence ? Enfin, la publication automatisée sans diffusion ne fonctionnera pas. En gros, ce que vous faites, c’est que vous jetez des spaghettis sur le mur en espérant que quelque chose va coller. Si vous ne faites que publier du contenu de manière automatisée sur Twitter, Facebook, Pinterest et d’autres plateformes, tout le monde peut deviner si les gens s’engageront réellement.

Vous devez faire un travail de sensibilisation. Vous devez attirer l’attention sur votre contenu. Vous devez trouver des groupes existants de publics hautement qualifiés et faire en sorte que votre compte sur les médias sociaux soit sous leurs yeux.

Utilisez votre meilleur contenu. Si vous faites cela correctement, votre publication automatisée sur les médias sociaux sera grandement récompensée. Utilisez une approche directe et vous obtiendrez probablement les mêmes résultats que d’autres spécialistes du marketing des médias sociaux qui ont échoué.