L’importance des médias sociaux pour le référencement

Ce n’est un secret pour personne que pour convaincre Google que votre site mérite d’être montré en tête des résultats de recherche, les backlinks sont l’un de vos meilleurs amis.  Autrefois, cela pouvait se faire assez facilement et dans un délai relativement court (même si les nouvelles règles de Google ont presque anéanti ces tactiques.)

Les médias sociaux en SEO

Le SEO devient de plus en plus complexe et le jeu consiste à remettre en question Google.  Les ingénieurs du géant de la recherche basé à Mountain View sont notoirement prudents quant à leurs algorithmes et c’est le travail des agences de marketing numérique et des équipes SEO d’essayer de déchiffrer les règles et les règlements.  Une chose que nous savons, c’est que les médias sociaux sont en train de devenir l’un des facteurs les plus importants pour faire avancer les sites web modernes.  En témoignage de leur popularité, de leur autorité et de leur fiabilité, des sites comme Facebook et Twitter sont responsables d’un mouvement important dans les SERPs.

En conséquence directe de la mise à jour de Google Penguin 2.0 en début d’année, le contenu est devenu le nouveau Saint Graal du marketing en ligne.  La force du contenu et la méthode d’identification de sa valeur (et donc la valeur du site web derrière le contenu) réside dans sa popularité.  Partages, tweets, +1, pins, likes, ce sont tous les KPI du contenu.  Les médias sociaux ne peuvent tout simplement pas être ignorés dans les campagnes de marketing, les moteurs de référencement et l’engagement de la marque.  Avec plus de quelques enquêtes sur les faux goûts de Facebook et d’autres mesures sociales, il est communément admis que les parrainages « payants » ne fonctionnent tout simplement pas.

Signal des médias sociaux

Discutant l’impact des médias sociaux sur la performance des sites web, les experts ont mis au jour 3 signaux qui régissent l’identité sociale du site web.  Loin d’être basé simplement sur les Aimer, le paysage est un peu plus chaotique qu’on ne le pense.

L’engagement social est le mode conventionnel, basé sur ceux que l’on partage et qui sont de format similaire.  L’engagement définit la qualité d’un contenu donné, en partant du principe que seul un contenu de qualité sera partagé et diffusé sur les canaux sociaux.  Les mentions qui consistent normalement en des liens vers un site web cible, mais les mentions de marque sont également citées pour avoir un impact.  Le linking permet d’attribuer un contenu à son auteur, ce qui est important pour les articles et images linkbait qui se partagent par milliers sur le web.  Google Authorship et le futur Author Rank jouent un rôle essentiel à cet égard.

Incorporation d’une stratégie sociale

Intégrer les médias sociaux dans une stratégie marketing existante est un processus simple et sans douleur, mais qui porte ses fruits à long terme.  Certaines des mesures les plus simples (et les plus cruciales) à prendre lors de la mise en œuvre de cette stratégie dans votre campagne peuvent être :

• Installation d’un flux social sur la page de contenu de votre site web
• Utiliser des widgets sociaux sur les billets de blog pour encourager le partage social
• Partage manuel de tous les contenus par le biais des canaux sociaux au fur et à mesure qu’ils sont diffusés
• Utilisez un agenda social pour maintenir la présence sociale de votre marque en continu
• Inclure des liens sociaux chaque fois que cela est naturellement possible
• Assurez vous que vos pages sociales sont liées à votre site web et détails
• Utiliser les appels à l’action en tandem avec les pages sociales, et pas seulement les pages d’inscription
• Analyser la stratégie de vos concurrents sur les réseaux sociaux

Une pensée de séparation

L’une des choses les plus importantes à garder à l’esprit lorsque vous écrivez du contenu pour le blog, la base de connaissances ou la section d’actualités de votre site web, est de vous demander « est-ce partageable ?  Si ce n’est pas le cas, vous risquez de perdre votre temps.

Embrassez les médias sociaux, intégrez-les dans votre campagne de marketing, profitez-en.  Qu’est-ce qui n’est pas à aimer ?